Таргет: показываем
именно тем, кому нужно
В контексте вы ловите тех, кто уже ищет. В таргете — сами выбираете, кому показать: по интересам, поведению, подпискам на конкурентов и десяткам других признаков.
Успех таргета — в сегментах
Одно объявление на всех работает плохо. Одна и та же услуга по-разному интересна разным людям, и говорить с ними нужно по-разному.
Аудитория не однородна
Молодой родитель и владелец бизнеса покупают одну услугу по разным причинам. Общий креатив не цепляет ни того, ни другого.
Креатив решает больше настроек
В ленте у вас доля секунды на привлечение внимания. Слабая картинка убивает даже идеально подобранную аудиторию.
Аудитория выгорает
Один и тот же креатив на одном сегменте перестаёт работать за пару недель. Нужен поток новых вариантов, иначе цена заявки поползёт вверх.
Что делаем с таргетом
Первый месяц — почти всегда тестовый: ищем связки, которые дают заявки.
Собираем аудитории
Сегментируем по интересам, поведению, подпискам на сообщества конкурентов, ключевым запросам. Каждый сегмент — отдельная гипотеза о том, кому нужен ваш продукт.
Делаем креативы
Несколько вариантов на каждый сегмент: разные изображения, заголовки, подача. Задача первого месяца — понять, что вообще цепляет вашу аудиторию.
Тестируем связки
Запускаем малыми бюджетами, быстро отключаем то, что не работает, и переносим деньги на то, что даёт отклик. Без этого этапа таргет превращается в лотерею.
Настраиваем ретаргетинг
Возвращаем тех, кто был на сайте, смотрел товар или взаимодействовал с рекламой. Это самая тёплая и дешёвая аудитория.
Расширяем похожими
На основе тех, кто уже оставил заявку, площадка находит похожих людей. Это позволяет масштабировать кампанию, не теряя в качестве обращений.
Обновляем и ведём
Меняем креативы до того, как аудитория выгорит, следим за частотой показов, перераспределяем бюджет по результату.
Кому показывать — решаете вы
Подписчики сообществ конкурентов, посетители вашего сайта, участники тематических групп, люди с конкретными интересами и в конкретном районе города.
Для локального бизнеса особенно полезна привязка к месту: показывать только тем, кто регулярно бывает в нужном районе.
Каждый сегмент проверяется отдельно — иначе непонятно, какая аудитория принесла заявки, а какая просто потратила бюджет.
Что происходит по месяцам
Таргету нужен тестовый период — без него кампания либо не взлетает, либо взлетает случайно.
Подготовка
Сегменты, креативы, настройка целей и передачи заявок. Определяем, что считаем успехом.
Тесты
Проверяем связки аудитория-креатив малыми бюджетами. Часть гипотез отсеивается — это нормальная часть работы.
Масштабирование
Увеличиваем бюджет на рабочие связки, подключаем похожие аудитории и ретаргетинг.
Поддержание
Обновляем креативы до выгорания, ищем новые сегменты, снижаем цену обращения.
Одна секунда на внимание
Человек листает ленту и не ищет рекламу. У объявления есть доля секунды, чтобы остановить палец, — и решает это в первую очередь изображение.
Поэтому мы делаем не один креатив, а серию: разные визуальные подходы, разные первые фразы, разные акценты. Что сработает, заранее не знает никто.
Из чего складывается цена
Стоимость ведения зависит от числа сегментов и объёма креативов. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и напрямую площадке.
Подбор аудиторий и расчёт бюджета готовим за 24 часа — покажем, какие сегменты стоит проверить в первую очередь.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты, где таргет давал заявки дешевле контекста.
Частые вопросы
Чем таргет отличается от контекста?
Работает ли таргет для B2B?
Сколько нужно креативов?
Что такое похожие аудитории?
Какой минимальный бюджет?
Куда приходят заявки?
Занимаетесь ли вы маркировкой?
Подберём аудитории под ваш продукт
Соберём сегменты, прикинем бюджет и пришлём план тестов — за 24 часа.