Контекстная реклама:
клиенты, которые уже ищут
Человек вводит запрос — и видит ваше объявление. Это самый горячий спрос, который есть в интернете: не нужно убеждать, что товар нужен, нужно просто оказаться первым и не переплатить за клик.
Половина бюджета обычно тратится зря
Не потому, что реклама плохая, а потому что деньги уходят на показы тем, кто никогда не купит. Эти показы выглядят как трафик и портят всю статистику.
Мусорные запросы
Без проработанных минус-слов объявления показываются по запросам «бесплатно», «своими руками», «отзывы сотрудников». Клики есть, заявок нет.
Одно объявление на всё
Общее объявление для десятка разных запросов не отвечает ни на один из них. Человек ищет конкретное, а видит общие слова — и уходит к конкуренту.
Посадочная не про то
Реклама обещает одно, а страница рассказывает про компанию вообще. Клик оплачен, посетитель ушёл за пять секунд.
Что делаем с рекламой
Настройка — это начало. Основная работа начинается после запуска.
Собираем семантику
Разделяем запросы по горячести: «купить», «цена», «заказать» — в первую очередь. Одновременно собираем минус-слова, чтобы не платить за нецелевые показы.
Пишем объявления
Под каждую группу запросов — своё объявление с этим запросом в заголовке. Плюс быстрые ссылки, уточнения, цены — всё, что увеличивает заметность и кликабельность.
Готовим посадочные
Проверяем, отвечает ли страница на запрос, из которого пришёл человек. Если нет — предлагаем правки или отдельные страницы под ключевые направления.
Настраиваем корректировки
Ставки по устройствам, времени, полу и возрасту, географии. Если заявки приходят только в рабочее время с компьютеров — незачем платить за ночные показы.
Запускаем ретаргетинг
Возвращаем тех, кто был на сайте и не оставил заявку. Это самая дешёвая аудитория: она уже знает вас и часто дозревает со второго касания.
Ведём и оптимизируем
Ежедневно смотрим поисковые запросы, отключаем мусор, перераспределяем бюджет на то, что приносит заявки. Реклама без ведения деградирует за месяц.
Настроить мало — надо вести
Аукцион меняется каждый день: приходят новые конкуренты, меняются ставки, появляются новые формулировки запросов.
Кампания, которую настроили и оставили, за пару месяцев теряет эффективность: часть бюджета начинает уходить на запросы, которых при запуске не существовало.
Мы смотрим поисковые запросы ежедневно — это самая скучная и самая полезная часть работы с контекстом.
Что происходит по месяцам
Контекст даёт первые заявки сразу, но выход на оптимальную цену занимает время.
Подготовка
Семантика, минус-слова, объявления, разбор посадочных страниц, настройка целей в аналитике.
Запуск и накопление
Кампании работают, идут первые заявки. Собираем статистику и чистим мусорные запросы.
Оптимизация
Отключаем неработающее, усиливаем то, что приносит обращения. Цена заявки начинает снижаться.
Выход на норму
Стоимость заявки выходит на устойчивый уровень. Дальше работаем над её снижением и расширением охвата.
Считаем заявки, а не клики
Клики и показы — служебные цифры. В отчёте главное: сколько заявок пришло, сколько стоила каждая и с каких кампаний.
Расход бюджета показываем до копейки: сколько ушло площадкам, сколько составило наше ведение. Никаких скрытых наценок на бюджет.
Из чего складывается цена
Стоимость ведения зависит от числа кампаний и размера бюджета. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и напрямую площадке — мы его не касаемся и не берём с него процент.
Расчёт бюджета готовим за 24 часа: покажем объём спроса, среднюю цену клика в вашей нише и прогноз по числу обращений.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты, где контекст был основным источником заявок.
Частые вопросы
Какой бюджет нужен для старта?
Берёте ли вы процент от бюджета?
Через сколько будут первые заявки?
Что такое РСЯ и нужна ли она?
Кто оплачивает маркировку рекламы?
Можно ли совмещать контекст и SEO?
Что если заявки идут, но некачественные?
Посчитаем бюджет и прогноз по заявкам
Разберём спрос в вашей нише и пришлём расчёт с прогнозом — за 24 часа.