Реклама в Telegram:
там, где читают внимательно
В мессенджере нет ленты рекомендаций и бесконечной прокрутки. Человек читает каналы, на которые подписался сам, — и рекламное сообщение там видят почти все подписчики.
Половина каналов торгует воздухом
Накрученные подписчики, купленные просмотры, боты в комментариях. Со стороны такой канал выглядит живым, а размещение в нём не приносит ничего.
Подписчики бывают ботами
Канал на сто тысяч подписчиков может давать двести реальных просмотров. Проверяется соотношением охватов, динамикой прироста и активностью в комментариях.
Охваты завышают
Просмотры тоже накручивают. Смотреть нужно не на цифру под постом, а на то, как она набирается по времени и совпадает ли с числом реакций.
Аудитория не та
Канал живой, но подписаны на него не ваши клиенты. Тематическое совпадение важнее размера: маленький профильный канал даёт больше, чем крупный общий.
Что делаем для рекламы в мессенджере
Работаем в двух форматах — они решают разные задачи и часто дополняют друг друга.
Подбираем каналы
Ищем площадки по вашей тематике и смежным, собираем статистику охватов, цен и условий размещения. На выходе — список кандидатов с ценами.
Проверяем на накрутку
Динамика подписчиков, соотношение просмотров к подписчикам, активность в комментариях, история размещений. Треть каналов обычно отсеивается на этом шаге.
Пишем под каждый канал
Один и тот же текст в разных каналах работает по-разному. Подстраиваем подачу под аудиторию и стиль площадки — реклама должна читаться как часть ленты.
Настраиваем Telegram Ads
Официальный формат: короткие объявления в каналах по тематикам и интересам. Дополняет посевы и позволяет масштабировать охват.
Отслеживаем переходы
Отдельная метка для каждого размещения. Видно, какой канал привёл людей, а какой — только потратил деньги.
Составляем список рабочих
После нескольких волн формируется список площадок, которые стабильно дают результат. По ним идут повторные размещения с предсказуемой отдачей.
Проверяем до оплаты
Размещение оплачивается вперёд, вернуть деньги за пустой охват невозможно. Поэтому вся проверка делается до перевода средств.
Смотрим, как рос канал: плавный органический прирост или скачки на десятки тысяч за день. Сравниваем просмотры с числом подписчиков и активностью под постами.
Отсеиваем в среднем треть предложенных каналов — и это лучшая экономия бюджета в этом канале продвижения.
Что происходит по месяцам
Первая волна почти всегда тестовая: проверяем гипотезы по площадкам и подаче.
Подбор и проверка
Собираем список каналов, проверяем на накрутку, согласуем бюджет и график размещений.
Тестовая волна
Размещения в отобранных каналах с разными креативами. Смотрим, что даёт переходы и подписки.
Повторы по рабочим
Возвращаемся в каналы, которые сработали, отсеиваем остальные. Цена подписчика начинает падать.
Системная работа
Постоянный пул площадок, регулярные размещения, параллельно тестируем новые каналы.
Реклама, которую дочитывают
В мессенджере рекламный пост стоит в одном ряду с тем, что человек читает по своей воле. Явно рекламный тон он пролистывает мгновенно.
Работают тексты, которые сначала дают пользу или интересную мысль, а предложение подают в конце как логичное продолжение.
Из чего складывается цена
Стоимость ведения зависит от числа размещений в месяц. Бюджеты на сами размещения и Telegram Ads оплачиваются отдельно и согласуются заранее.
Подборку каналов с ценами и проверкой готовим за 24 часа — сразу видно, во что обойдётся тестовая волна.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты, где мессенджер приводил подписчиков и клиентов.
Частые вопросы
Чем Telegram Ads отличается от посевов?
Как понять, что канал накручен?
Какой бюджет на посевы нужен?
Можно ли размещаться в чужих каналах напрямую?
Как считать результат размещений?
Нужна ли маркировка рекламы в мессенджере?
Подойдёт ли этот канал для локального бизнеса?
Подберём каналы и проверим их до оплаты
Соберём список площадок с ценами и охватами, пришлём план — за 24 часа.