SEO интернет-магазина:
каталог, фильтры, карточки
У магазина тысячи страниц вместо десятка, и половина проблем — от этого масштаба: дубли, пустые категории, фильтры, плодящие мусорные адреса. Разбираем каталог целиком и делаем из него источник трафика.
Магазин ломается на масштабе
То, что на сайте услуг решается за неделю, в магазине умножается на тысячи страниц. И ошибки умножаются так же.
Дубли размножаются сами
Сортировки, фильтры, постраничная навигация, один товар в двух категориях — и вот у страницы десяток адресов. Поисковик делит вес между ними или считает сайт малополезным.
Спрос уходит в пустоту
Люди ищут «красные кроссовки 42 размера», а такой страницы нет — есть только общая категория. Запрос забирает конкурент, у которого посадочная под фильтр создана.
Карточки без содержания
Описание, скопированное у поставщика, характеристики без единиц измерения, одна фотография. Такие карточки не выходят в топ и не продают.
Что делаем с интернет-магазином
Порядок зависит от состояния каталога: иногда сначала нужно разгрести дубли, иногда — достроить структуру.
Перестраиваем каталог
Сверяем структуру с реальным спросом: какие категории и подкатегории люди ищут, каких не хватает, какие лишние. Каталог должен повторять логику запросов, а не логику вашего склада.
Делаем посадочные из фильтров
Сочетания «бренд + категория», «категория + свойство», «категория + цена» — это готовые запросы с частотностью. Открываем нужные фильтры для индексации, задаём им заголовки и тексты, остальные закрываем.
Убираем дубли
Настраиваем canonical, разбираемся с сортировками и постраничной навигацией, закрываем служебные адреса. После этого вес перестаёт размазываться, и страницы начинают расти.
Дорабатываем карточки
Уникальные описания хотя бы для приоритетных товаров, полные характеристики, несколько фотографий, наличие, цена, доставка, отзывы. Плюс микроразметка Product с ценой и наличием.
Ускоряем каталог
Страницы со списком товаров — самые тяжёлые на сайте. Оптимизируем изображения, подгрузку и кэширование, чтобы каталог открывался быстро и с телефона.
Настраиваем фиды
Товарный фид нужен и для Яндекс Маркета, и для товарных объявлений. Проверяем корректность и следим, чтобы цены и наличие не расходились с сайтом.
Фильтр — это готовая посадочная
Каждое популярное сочетание фильтров — это запрос, который кто-то вводит в поиске. «Диван угловой с оттоманкой», «шины зимние 205/55 R16», «ноутбук для игр до 100 тысяч».
Если такая страница существует, имеет свой заголовок и небольшое описание — она собирает трафик, который иначе уходит конкурентам или на общую категорию с высокой конкуренцией.
Открывать нужно не все фильтры подряд, а только те, у которых есть спрос: иначе в индекс попадут тысячи почти пустых страниц, и сайт потеряет доверие поисковика.
Что происходит по месяцам
Магазины обычно растут ступенчато: после разбора дублей и открытия фильтров идёт заметный скачок.
Разбор каталога
Аудит, семантика по категориям, план структуры, устранение дублей. Индекс начинает очищаться от мусорных адресов.
Фильтры и категории
Открываем посадочные под фильтры, дорабатываем описания категорий. Появляются сотни новых точек входа.
Карточки
Дорабатываем товарные страницы и микроразметку. Растёт трафик на карточки — самый близкий к покупке.
Масштабирование
Расширяем ассортиментные группы, забираем сезонный спрос, работаем с новыми брендами и категориями.
Считаем заказы, а не визиты
В отчёте по магазину главное — заказы из поиска и выручка по ним. Трафик и позиции идут как вспомогательные показатели.
Отдельно смотрим разрезы: какие категории растут, какие карточки приносят продажи, где спрос есть, а товара на сайте нет.
Из чего складывается цена
Стоимость зависит прежде всего от размера каталога и его состояния. Магазин на триста позиций и маркетплейс на сто тысяч — совершенно разный объём работы, хотя набор задач похож.
Аудит каталога готовим за 24 часа — покажем, сколько мусорных страниц в индексе, каких посадочных не хватает и где теряется спрос.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты интернет-магазинов и товарных сайтов.
Частые вопросы
Нужно ли писать уникальный текст для каждой карточки товара?
Какие фильтры открывать для индексации?
Что делать с товарами, которых нет в наличии?
Магазин на готовой платформе — это проблема?
Сколько времени занимает разбор дублей?
Работаете ли вы по KPI?
Поможет ли SEO, если мы уже торгуем на маркетплейсах?
Разберём ваш каталог и покажем точки роста
Проверим структуру, дубли и фильтры, пришлём план работ — за 24 часа.