Международное SEO:
выход на другие рынки
Перевести сайт мало. Люди в другой стране ищут другими словами, доверяют другим признакам и пользуются другими поисковыми системами. Разбираемся с этим до того, как вложены деньги в переводы.
Перевод — это ещё не выход на рынок
Самая частая ошибка: сайт переводят на английский, вешают переключатель языков и ждут заказов. Дальше выясняется, что страницы не индексируются, а запросы совсем другие.
Спрашивают другими словами
Дословный перевод запроса часто не совпадает с тем, как формулируют на месте. Продвигаться нужно под местную семантику, собранную заново, а не под переведённое ядро.
Версии конфликтуют
Без правильной настройки языковых версий поисковик считает их дублями и показывает не ту, что нужно: русскую страницу — англоязычному пользователю.
Доверие устроено иначе
В разных странах ждут разного: местный адрес и телефон, привычные способы оплаты, свои сертификаты. Без этого сайт выглядит чужим, даже если переведён идеально.
Что делаем для выхода за рубеж
Первый этап — решения, которые потом нельзя дёшево изменить. Второй — обычная работа, но на местном материале.
Выбираем структуру
Отдельные национальные домены, поддомены или языковые папки. У каждого варианта своя цена, скорость роста и требования к поддержке. Решение принимается один раз и надолго.
Настраиваем hreflang
Указываем поисковым системам соответствие языковых версий, включая x-default. Ошибки здесь — самая частая причина, по которой пользователю показывают не ту версию сайта.
Собираем местную семантику
Ядро для каждого рынка собирается заново, на языке рынка, с учётом местных формулировок и синонимов. Переведённое русское ядро для этого не годится.
Локализуем, а не переводим
Валюта, единицы измерения, форматы дат и телефонов, местные реалии и примеры, привычные способы оплаты и доставки. Тексты вычитывает носитель языка.
Учитываем местный поиск
В большинстве стран это Google, но не везде: в Китае Baidu, в Южной Корее Naver, в Чехии заметен Seznam. Требования и приоритеты у них отличаются.
Наращиваем местные ссылки
Ссылки с площадок нужной страны и на нужном языке весят гораздо больше, чем с русскоязычных ресурсов. Работаем с местными каталогами и отраслевыми изданиями.
Домены, поддомены или папки
Отдельные национальные домены дают самый сильный сигнал принадлежности к стране, но каждый растёт с нуля и требует своего бюджета и поддержки.
Языковые папки на основном домене используют накопленный вес сайта и дешевле в обслуживании — это чаще всего оптимальный вариант для первых рынков.
Выбор делается один раз: переезд между схемами позже означает переадресации, потерю части позиций и месяцы восстановления.
Что происходит по месяцам
Выход на новый рынок идёт примерно как запуск нового сайта: доверие в чужой стране тоже нужно заработать.
Решения и техника
Выбор структуры, настройка hreflang, геопривязка, сбор местной семантики. Основные ошибки устраняются до вложений в контент.
Локализация
Готовятся страницы на языке рынка с местными реалиями. Версии начинают индексироваться и показываться нужной аудитории.
Рост по рынку
Появляется первый устойчивый трафик из целевой страны, накапливаются местные ссылки и упоминания.
Масштабирование
Отработанная схема переносится на следующие страны — второй и третий рынок запускаются заметно быстрее первого.
Разрез по странам и языкам
Отчёт разбит по рынкам: трафик, позиции и обращения по каждой стране отдельно, чтобы было видно, какой рынок окупается, а какой пока нет.
Отдельно контролируем корректность языковых версий: не показывается ли пользователям не та страница и нет ли новых ошибок hreflang.
Из чего складывается цена
Стоимость зависит от числа рынков и языков. Один дополнительный рынок обходится дешевле, чем запуск сразу четырёх, а языки с редкими носителями увеличивают расходы на локализацию.
Оценку выхода на рынок готовим за 24 часа — покажем объём спроса в целевой стране, конкурентов и подходящую структуру сайта.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты с выходом за пределы одного рынка.
Частые вопросы
Что выбрать: отдельные домены, поддомены или папки?
Что такое hreflang и обязательно ли он?
Достаточно ли машинного перевода?
Нужен ли адрес и телефон в целевой стране?
Сколько занимает выход на новый рынок?
Работаете ли вы с китайским или корейским рынком?
Работаете ли вы по KPI?
Оценим выход на нужный вам рынок
Посмотрим спрос, конкурентов и подходящую структуру сайта, пришлём план — за 24 часа.