Реклама у блогеров:
доверие взаймы
Аудитория верит автору, которого смотрит месяцами. Упоминание от него весит больше любого баннера — но только если автор подобран правильно и говорит своими словами.
Размер аудитории решает меньше всего
Автор с двадцатью тысячами подписчиков часто приносит больше клиентов, чем миллионник — если его аудитория совпадает с вашей.
Совпадение аудитории
Подписчики автора должны быть вашими потенциальными клиентами по возрасту, доходу, городу и интересам. Это проверяется по статистике, которую автор предоставляет.
Своими словами
Интеграция, зачитанная по чужому тексту, слышна сразу и не работает. Автор должен говорить так, как обычно говорит со своей аудиторией.
Накрутка встречается часто
Купленные подписчики и просмотры — распространённая практика. Проверяется по вовлечённости, географии аудитории и динамике роста.
Что делаем для интеграций
От подбора до подсчёта результата по каждому автору.
Подбираем авторов
Ищем по тематике, аудитории и стилю. Составляем список с ценами и охватами — обычно рассматриваем в разы больше кандидатов, чем в итоге берём.
Проверяем статистику
Запрашиваем данные аудитории: пол, возраст, география, вовлечённость. Смотрим на комментарии — живые обсуждения или односложные боты.
Готовим задание
Что важно упомянуть, чего нельзя говорить, какой призыв к действию. При этом оставляем автору свободу говорить своими словами — иначе интеграция звучит фальшиво.
Ведём переговоры
Согласование формата, даты, стоимости и правок. Следим за сроками и за тем, чтобы публикация вышла в оговорённом виде.
Отслеживаем результат
Промокод или отдельная ссылка для каждого автора. Видно, кто привёл покупателей, а кто только просмотры.
Строим долгие отношения
С авторами, которые сработали, договариваемся о регулярных интеграциях. Повторные упоминания работают лучше разовых.
Что именно можно заказать
Упоминание внутри материала — самый естественный формат: автор рассказывает о продукте по ходу, без отдельного рекламного блока.
Отдельный обзор подходит, когда продукт нужно показать в деле. Дороже, но и убедительнее — особенно для товаров, которые хочется рассмотреть.
Совместные форматы — конкурсы, промокоды, серии публикаций — дают больше касаний и обычно окупаются лучше разовой рекламы.
Как идёт работа
Интеграции планируются заранее: у популярных авторов расписание на месяцы вперёд.
Подбор
Поиск авторов, запрос статистики, проверка аудитории, составление списка с ценами.
Договорённости
Переговоры, согласование форматов и дат, подготовка технических заданий.
Выход интеграций
Публикации по графику, контроль соответствия договорённостям, сбор данных.
Разбор и повторы
Считаем результат по каждому автору, возвращаемся к тем, кто сработал.
Считаем по каждому автору
Промокод или уникальная ссылка для каждого — единственный способ понять, кто действительно привёл клиентов, а у кого только красивая статистика.
По итогам волны формируется список авторов, с которыми имеет смысл работать дальше. Обычно это меньшая часть от первоначального списка.
Из чего складывается цена
Стоимость ведения зависит от числа авторов в работе. Гонорары блогеров оплачиваются отдельно и согласуются по каждому заранее.
Подборку авторов с ценами и проверкой готовим за 24 часа — с оценкой, сколько может стоить обращение через этот канал.
Входит в стоимость
Как это выглядело у клиентов
Проекты, где интеграции давали продажи.
Частые вопросы
Блогер с какой аудиторией нужен?
Как проверить, что аудитория настоящая?
Можно ли давать блогеру готовый текст?
Сколько стоит интеграция?
Что если блогер не выполнит договорённости?
Нужна ли маркировка?
Как быстро виден результат?
Подберём авторов под вашу аудиторию
Соберём список с ценами и статистикой, пришлём план — за 24 часа.