С чем пришёл клиент
Сайт компании рассказывал «о нас» и перечислял услуги общим списком, но не отвечал ни на один конкретный запрос. Человек в беде ищет «юрист по банкротству физлиц + город» или «взыскание долга по расписке» — а находил страницу «Наши услуги» без конкретики, цен и понятного следующего шага. Весь спрос доставался агрегаторам юруслуг и конкурентам с проработанными страницами практик.
Задача: получать целевые обращения из органики по конкретным юридическим практикам и снизить зависимость от дорогой контекстной рекламы.
Что мы сделали — по этапам
Месяц 1
Разбор практик и семантика
Разложили фирму на практики и собрали семантику по каждой: банкротство физлиц и юрлиц, семейные споры, арбитраж, взыскание долгов, споры с застройщиком. По каждой практике — свой пул запросов с разной степенью «горячести», от «консультация юриста» до «подать на банкротство».
Месяцы 2–4
Страницы практик
Под каждую практику сделали проработанную страницу: с чем помогаем, как проходит дело по этапам, сколько стоит, кто из юристов ведёт направление, ответы на частые вопросы. Именно блок вопросов-ответов стал источником для попадания в быстрые ответы Яндекса.
Месяцы 3–6
Экспертность и доверие
Юридическая тема требует доверия. Оформили профили юристов: образование, специализация, опыт, публикации. Разобрали реальные дела без персональных данных — «как выиграли», «что было сложного». Это работает и на позиции, и на решение человека позвонить именно сюда.
Месяцы 4–7
Контент-маркетинг и локальное SEO
Запустили разбор типовых ситуаций в блоге — информационные статьи приводят тех, кто пока изучает вопрос, и прогревают до обращения. Довели карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, настроили сбор отзывов от клиентов, которым помогли.
Ключевое решение кейса: продвигать не «юридическую компанию», а каждую практику как отдельную услугу со своей страницей, ценами и юристом. Общая страница услуг в юридической нише не конкурирует — а десяток заточенных страниц практик берут спрос по каждому направлению и вместе дают ощутимый рост.
Результат за 7 месяцев
Динамика к старту работ
Снижение доли платной рекламы
−38%
Ключевой бизнес-эффект: обращения стали дешевле. Раньше поток держался на дорогой контекстной рекламе, теперь весомую часть заявок даёт органика — а высвободившийся рекламный бюджет фирма направила на самые маржинальные практики.
Что из этого применимо к вашей фирме
Подход работает для любой юридической и консалтинговой компании: страница под каждую практику, экспертность юристов по E-E-A-T, разбор дел и информационный блог для прогрева. Чем сильнее ваша специализация, тем проще выйти в топ — узкие практики менее конкурентны, чем общее «юрист + город».
Как мы это делаем — на странице SEO-продвижения. Проверить своё стартовое состояние можно ИИ SEO-аудитом за минуту.
