С чем пришёл клиент
Классическая проблема многопрофильной клиники: услуг много, а сайт устроен так, будто услуга одна. Все направления жили на общей странице списком, у каждого — пара абзацев. Для поиска это означало, что клиника не отвечает ни на один конкретный запрос: человек ищет «эндокринолог + район», а находит страницу «Наши услуги» со ссылкой в подвале.
Задача: сделать так, чтобы по каждому направлению приёма клиника попадала в топ и получала целевые записи, а не общий обезличенный трафик.
Что мы сделали — по этапам
Месяц 1
Карта направлений и семантика
Разложили клинику на направления и собрали семантику по каждому отдельно: не «медцентр», а «приём кардиолога», «УЗИ брюшной полости», «ведение беременности + район». Получилось больше 1500 запросов, сгруппированных в десятки кластеров — по кластеру на будущую страницу.
Месяцы 2–4
Страницы направлений
Спроектировали и наполнили страницу под каждое направление: что лечим, какие врачи ведут приём, цены, показания, как записаться. Настроили микроразметку MedicalClinic и Physician, хлебные крошки, внутреннюю перелинковку между смежными направлениями.
Месяцы 3–7
E-E-A-T и техника
Оформили карточки всех врачей: образование, сертификаты, стаж, авторство профильных статей. Разместили лицензии клиники. Параллельно закрыли техдолг — скорость, мобильную версию, дубли фильтров расписания, которые засоряли индекс.
Месяцы 5–9
Локальное SEO двух филиалов
Каждый филиал получил свою проработанную карточку в Яндекс Картах и 2ГИС с привязкой к своим направлениям. Настроили сбор отзывов по филиалам и услугам. Гео-запросы «рядом» начали приводить пациентов в ближайший филиал.
Ключевое решение кейса: продвигать не «клинику», а каждое направление как отдельный мини-бизнес со своей страницей, своими врачами и своей семантикой. Общая страница услуг конкурировать не может — а тридцать заточенных страниц берут спрос по каждому направлению и собираются в кратный рост.
Результат за 9 месяцев
Динамика к старту работ
Онлайн-записи и звонки
+47%
Переходы из Яндекс Карт
×1,9
Важнее сухих процентов оказалось качество трафика: раньше на сайт заходили «вообще про здоровье», а теперь — с конкретным намерением записаться к конкретному специалисту. Конверсия в запись выросла даже сильнее, чем сам трафик.
Что из этого применимо к вашему медцентру
Подход работает для любой клиники с несколькими направлениями: стоматология, косметология, диагностика, ветеринария. Чем больше у вас услуг, тем больше страниц-точек входа можно построить — и тем выше потолок роста. Соблюдение E-E-A-T для медицины обязательно: без оформленных врачей и лицензий страницы не выйдут в топ.
Как мы это делаем — на странице SEO-продвижения. Проверить стартовое состояние своего сайта можно ИИ SEO-аудитом за минуту.
