С чем пришёл клиент
Сайт у клиники был — визитка на десять страниц, сделанная «когда открывались». По брендовому запросу клиника находилась, по всем остальным — нет: «лечение кариеса + район», «имплантация + город», «детский стоматолог рядом» уходили конкурентам и агрегаторам. Реклама в Директе периодически запускалась, но с дорогой заявкой — на конкурентных медицинских аукционах без сильной посадочной страницы деньги сгорали быстро.
Задача: получить стабильный поток первичных пациентов из органического поиска и снизить зависимость от сарафана и рекламы.
Что мы сделали — по этапам
Месяц 1
Аудит и семантика
Технический аудит выявил классический набор: дубли страниц, медленная мобильная версия (фото по 4–6 МБ), пустые title. Собрали семантику на 900+ запросов и кластеризовали: каждая услуга и каждый популярный запрос района получили свою целевую страницу в структуре.
Месяцы 2–3
Техническая база и структура
Закрыли техдолг: скорость, мобильная версия, микроразметка врачей и услуг (Schema.org), карта сайта. Спроектировали 40+ новых страниц услуг: имплантация, виниры, лечение под микроскопом, детский приём — каждая под свой кластер запросов, с ценами «от», фото кабинетов и врачей.
Месяцы 3–6
Контент и E-E-A-T
Медицина — тема, где поиск требует доверия. Оформили страницы врачей с дипломами и стажем, привязали авторство статей к специалистам, добавили лицензии. Запустили раздел с ответами на частые вопросы пациентов — он же стал источником для попадания в быстрые ответы Яндекса.
Месяцы 4–8
Локальное SEO и поведенческие
Довели до максимума карточки в Яндекс Картах и 2ГИС, выстроили системный сбор отзывов после приёма. Доработали конверсию: онлайн-запись в два клика, кликабельный телефон, виджет с ценами. Звонки из карт выросли вдвое — локальный блок в выдаче стал вторым источником пациентов.
Ключевое решение кейса: не гнаться за высокочастотными «стоматология + город» с первого месяца, а сначала собрать массу по «хвостам» — конкретным услугам и запросам района. Это дало первые заявки уже на третий месяц и накопило поведенческие сигналы, которые затем вытянули и конкурентные запросы.
Результат за 8 месяцев
Динамика к старту работ
Заявки и звонки с сайта
+54%
Звонки из Яндекс Карт
×2,1
Отдельный эффект, который не виден в SEO-метриках: у клиники появилась управляемая воронка. Администраторы видят в аналитике, с каких страниц приходят записи, а владелец — сколько стоит первичный пациент из органики против рекламы. Решения о бюджете теперь принимаются по цифрам.
Что из этого применимо к вашей клинике
Механика кейса переносится на большинство локальных медицинских бизнесов: страницы под каждую услугу, техническая чистота, E-E-A-T-оформление врачей и системная работа с картами. Разница — в конкуренции района и стартовом состоянии сайта: от этого зависит срок выхода на результат.
Подробнее о подходе — на странице SEO-продвижения, а быстрый способ узнать стартовое состояние своего сайта — ИИ SEO-аудит за минуту.
