Коротко: Попандер (Popunder) — рекламное окно, которое открывается под активной вкладкой браузера. Пользователь видит его при закрытии основной страницы. CPM от 50 до 300 ₽ в России, заметно дешевле баннеров. Работает в нишах игр, мобильных приложений, финансов. Крупные рекламные платформы (Яндекс, VK) этот формат не предлагают — нужны специализированные перформанс-сети. Около трети российской аудитории использует блокировщики, что снижает реальный охват.
Вы открываете сайт, читаете статью, закрываете вкладку — и замечаете новое окно браузера с рекламным предложением. Именно так работает попандер реклама. Этот формат появился ещё в эпоху dial-up интернета, пережил несколько волн блокировок и до сих пор живёт в нишах, где главное — объём трафика по низкой цене. Разберём, как он устроен, где применяется и стоит ли его вообще рассматривать в 2026 году.
Что такое попандер реклама — определение
Попандер (Popunder, Pop-Under) — формат медийной рекламы, при котором новое рекламное окно открывается в фоне, под активной вкладкой пользователя. В отличие от попапа (Popup), который появляется поверх контента и немедленно требует реакции, попандер работает незаметно: страница рекламодателя загружается в фоне, и пользователь видит её только тогда, когда закрывает или сворачивает основное окно браузера.
Технически попандер запускается через JavaScript-обработчик события клика или взаимодействия пользователя со страницей площадки. Браузеры современных версий по умолчанию блокируют автоматическое открытие новых окон без действия пользователя — поэтому попандер «прячется» за первым кликом на сайте: человек кликает в любом месте страницы, и в этот момент в фоне открывается рекламное окно.
Попандер vs Попап: в чём принципиальная разница
Путаница между этими форматами встречается постоянно, хотя разница существенная.
| Параметр | Попап (Popup) | Попандер (Popunder) |
|---|---|---|
| Место появления | Поверх текущей страницы | Под текущей вкладкой, в фоне |
| Момент контакта | Сразу при открытии / клике | При закрытии или сворачивании основного окна |
| Раздражение пользователя | Высокое — прерывает просмотр | Ниже — не мешает текущему действию |
| CTR | 0.5–2% (высокий из-за принудительного контакта) | 0.1–0.5% (контакт отложен) |
| Блокировщики | Блокируются почти полностью | Блокируются, но чуть хуже распознаются |
| Восприятие | Очень агрессивный формат | Агрессивный, но менее раздражающий |
На практике граница размывается: некоторые платформы продают оба формата под общим названием «pop-трафик». Если вам важно не раздражать аудиторию — берите попандер. Если нужен максимальный охват по минимальной цене и аудитория нечувствительна к агрессивным форматам — попап даст больший CTR.
Технические разновидности попандера
Классический попандер (Window Popunder)
Открывает новое окно браузера целиком. Пользователь видит полноценный сайт рекламодателя. Это самый старый вариант — он всё ещё работает на десктопе, особенно в Chrome и Firefox, если сайт-площадка не попал в фильтры браузера.
Таб-андер (Tab-Under)
Разновидность попандера для вкладочных браузеров: рекламная страница открывается в новой вкладке за текущей. Технически то же самое, но интерфейс браузера реагирует иначе. Удобен тем, что не изменяет размер текущего окна — пользователь меньше замечает появление новой вкладки.
Мобильный попандер
На мобильных устройствах поведение другое: «попандер» обычно открывает новую вкладку в мобильном браузере при тапе по странице. Chrome для Android с версии 83 агрессивно блокирует такие редиректы, поэтому мобильный поп-трафик становится дефицитнее и дороже — но и аудитория в нём более живая.
Преимущества и недостатки попандер рекламы
Плюсы
- Низкая цена CPM — попандер один из самых дешёвых форматов: от 50 ₽ за тысячу показов на российскую аудиторию.
- Гарантированный показ полной страницы — рекламодатель получает полноэкранный контакт с аудиторией, а не баннерный блок 300×250.
- Высокий объём трафика — pop-сети работают с десятками тысяч площадок и дают возможность быстро масштабироваться.
- Подходит для direct-response — если нужны установки приложения, регистрации, заявки на простой оффер — попандер конвертирует при правильном лендинге.
Минусы
- Блокировщики рекламы — около 30–35% российских десктоп-пользователей используют uBlock Origin или AdGuard. Для них попандеры просто не показываются.
- Низкое качество аудитории — пользователь не искал ваш продукт, не проявлял интереса. Конверсия низкая, особенно в сложных нишах.
- Репутационный риск — попандер ассоциируется с низкосортными сайтами и серыми нишами. Это влияет на восприятие бренда.
- Браузерные ограничения ужесточаются — Chrome и Firefox планомерно борются с этим форматом уже несколько лет. Инвентарь сужается.
- Фрод — pop-трафик сильно подвержен ботовым показам. Без антифрод-системы значительная часть бюджета уйдёт впустую.
Мы тестировали попандер для клиента из ниши мобильных игр — CPM составил 80 ₽, стоимость установки получилась 25 ₽, что было в 4 раза дешевле, чем в Яндекс.Директ. Но при этом retention rate (удержание) у этой аудитории оказался на 60% ниже, чем у органических пользователей. Формат даёт объём, но не качество.
Сколько стоит попандер реклама в 2026 году
Попандер продаётся почти исключительно по модели CPM (cost per mille — стоимость тысячи показов). Иногда встречается CPA-модель в affiliate-сетях, где площадка получает деньги за действие.
| Платформа | Аудитория | CPM (ориентировочно) | Мин. бюджет |
|---|---|---|---|
| PropellerAds | Глобальная + РФ | $0.5–2.5 (35–175 ₽) | $100 |
| ClickAdu | РФ и СНГ | $0.3–2.0 (21–140 ₽) | $50 |
| Adsterra | Глобальная + РФ | $0.5–3.0 (35–210 ₽) | $100 |
| HilltopAds | РФ, Европа | $0.4–1.8 (28–126 ₽) | $50 |
Цены сильно зависят от ниши и гео. Финансовый оффер на Москву обойдётся дороже, чем игровой оффер на регионы. Конкуренция на аукционе в перформанс-нишах (займы, крипта, гемблинг) разогревает цену в 3–5 раз выше базовой.
Где запустить попандер рекламу — площадки
Яндекс, VK и Google этот формат не предлагают — это принципиальная позиция крупных платформ, которые защищают пользовательский опыт. Попандер живёт в отдельной экосистеме специализированных pop-сетей и перформанс-партнёрок.
PropellerAds
Одна из крупнейших международных pop-сетей с русскоязычным интерфейсом. Работает с российскими рекламодателями, принимает оплату в рублях через банковский перевод и крипту. Есть таргетинг по гео, устройству, браузеру, оператору связи. Антифрод встроен.
ClickAdu
Российская по происхождению pop-сеть с упором на Россию и СНГ. Хорошо работает для офферов с оплатой за регистрацию или установку. Минимальный депозит — $50, есть менеджер с первой пополнением.
Affiliate-сети и СРА-партнёрки
В нишах гемблинга, игр и финансов часто удобнее работать через СРА-партнёрку, которая сама закупает pop-трафик и оптимизирует под конкретный оффер. Рекламодатель платит за результат (установку, регистрацию, депозит), а трафик-менеджер партнёрки решает вопрос с источниками сам.
Как блокировщики рекламы влияют на попандер
Это главная проблема формата в 2026 году. По данным Statista, в России блокировщики рекламы используют около 30–35% десктоп-пользователей — и эта доля растёт примерно на 3–5% ежегодно. uBlock Origin, AdGuard и встроенные фильтры браузеров Opera и Brave блокируют pop-трафик на уровне DNS и JavaScript.
На мобильных устройствах ситуация немного лучше: Safari на iOS блокирует попандеры через Intelligent Tracking Prevention, но Chrome на Android ещё пропускает часть трафика — хотя политика ужесточается с каждым обновлением. Реальный охват pop-кампании сейчас составляет 65–70% от заявленного объёма показов — остальное либо блокируется, либо уходит ботам.
Когда попандер реально оправдан
Несмотря на всё вышесказанное, у попандера есть своя ниша. Вот конкретные сценарии, где он работает:
- Мобильные приложения (CPI-кампании) — стоимость установки в pop-сетях может быть в 3–5 раз ниже, чем в Яндекс.Директ или Google UAC. Подходит для игр с широкой целевой аудиторией.
- Розыгрыши и лидогенерация — офферы типа «выиграй iPhone» или «получи бонус» дают высокую конверсию на pop-трафике, потому что предложение простое и не требует подготовленного пользователя.
- Ретаргетинг-партнёрки — некоторые сети позволяют показывать pop-рекламу пользователям, которые уже были на вашем сайте. Это значительно повышает качество аудитории.
- Тест нового оффера — pop-трафик дешёвый и масштабируемый. Если нужно быстро протестировать лендинг или оффер за $50–100 — попандер подойдёт лучше, чем контекст.
И наоборот: попандер точно не подойдёт, если вы работаете с B2B, продаёте сложный продукт с длинным циклом сделки, дорожите репутацией бренда или нацелены на качественную аудиторию с высоким LTV. В этих случаях programmatic display или нативная реклама дадут гораздо лучший результат при сопоставимом бюджете.
Антифрод: как не слить бюджет на ботов
Pop-трафик — один из наиболее фродовых сегментов медийной рекламы. Ботовые показы в некоторых сетях достигают 30–50% от объёма. Минимальные меры защиты:
- Работать только с проверенными платформами — PropellerAds и ClickAdu имеют встроенный антифрод. Малоизвестные сети с заоблачными обещаниями — красный флаг.
- Подключить независимую трекинговую систему — Keitaro, Binom, RedTrack позволяют видеть качество трафика в разрезе источников и отключать фродовые плейсменты.
- Анализировать поведенческие метрики — если время на сайте менее 5 секунд и нет ни одного скролла — это бот. Отключайте такие источники немедленно.
- Ставить лимиты по показам на уникального пользователя — frequency cap 1–2 показа в день. Больше — уже не помогает, только раздражает живых пользователей.
Читайте также
- Programmatic Display — автоматизированная закупка медийной рекламы
- RTB реклама — как работает аукцион в реальном времени
- Нативная реклама — форматы и площадки в России
- Баннерная реклама — форматы, CPM и настройка
- Наши услуги по медийной рекламе
Коротко о главном
Попандер реклама — это дешёвый объёмный трафик с низким порогом входа и высоким уровнем фрода. Работает в нишах, где важна стоимость действия, а не качество аудитории: мобильные приложения, лидогенерация, простые офферы. Для брендинга, B2B и сложных продуктов — не подходит. Главные риски: блокировщики рекламы (30–35% аудитории) и ботовые показы без антифрода. Если всё же тестируете — начинайте с $50–100 через проверенные платформы с трекером. Если нужна помощь с выбором формата — напишите нам.