Коротко: Interstitial (межстраничная реклама) — полноэкранный формат, который появляется между переходами в приложении или на сайте. 100% видимость, высокий CTR — 2–5% против 0.1–0.2% у баннеров. Кнопка закрытия обязана появиться не позже чем через 5 секунд (стандарт IAB). Google штрафует мобильные сайты за навязчивые межстраничные объявления после перехода с поиска. Rewarded interstitial (реклама за вознаграждение) — самый лояльный вариант: пользователь смотрит добровольно, completion rate 85–95%.
Вы играете в мобильную игру, завершаете уровень — и на 5 секунд появляется реклама на весь экран. Или заходите на новостной сайт, и перед статьёй видите полноэкранный баннер с обратным отсчётом. Это interstitial реклама — один из самых заметных и при этом самых спорных форматов в медийной рекламе. Заметных — потому что занимает весь экран. Спорных — потому что Google штрафует за неправильное использование, а пользователи закрывают в первую же секунду, если контент неинтересен.
Что такое interstitial реклама — определение
Interstitial реклама (от лат. interstitium — промежуток) — это полноэкранный рекламный формат, который отображается в момент перехода пользователя: между страницами сайта, между уровнями игры, при запуске приложения или при переключении разделов. В отличие от баннера, который сосуществует с контентом, interstitial полностью вытесняет его на время показа — пользователь вынужден либо досмотреть рекламу, либо найти кнопку закрытия.
Это делает interstitial одним из форматов с наивысшим viewability (100% — весь рекламный блок в зоне видимости). CTR составляет 2–5%, что в 20–50 раз выше стандартных баннеров. Но высокая заметность — палка о двух концах: неправильно настроенный interstitial раздражает пользователей и прямо влияет на позиции в поиске.
Типы interstitial рекламы
Статичный interstitial
Классический полноэкранный баннер — изображение плюс кнопка CTA. Самый простой в производстве: нужна картинка 320×480 для мобильных или 800×600 для десктопа. Показывается 5 секунд, затем появляется кнопка «Закрыть». Хорошо работает для брендинговых кампаний с ярким визуалом: выход нового продукта, акция, анонс события.
HTML5 interstitial
Анимированный полноэкранный формат на HTML5 — может содержать видео, интерактивные элементы, мини-игры. Производство дороже статики в 3–5 раз, но вовлечённость существенно выше. Rich Media interstitial с интерактивом даёт completion rate до 70% и CTR вдвое выше статичного. Стандарты производства описаны в IAB MRAID 3.0 для мобильных.
Видео interstitial
Полноэкранное видео длиной 15–30 секунд. Бывает пропускаемым (skip после 5 секунд) и непропускаемым (обязательный просмотр). Непропускаемые форматы раздражают сильнее, но completion rate у них — 90–95%. Используются в мобильных приложениях, где пользователь привык к рекламе за контент. В вебе непропускаемый видео interstitial — верный способ получить отказ и штраф от Google.
Rewarded interstitial (с вознаграждением)
Самый лояльный формат. Пользователь сам соглашается посмотреть рекламу в обмен на внутриигровую монету, жизнь, бонус или дополнительный контент. Нет принуждения — нет раздражения. Completion rate достигает 85–95%, аудитория лояльна, brand recall выше в 3 раза по сравнению с принудительным показом. Минус — доступен только в приложениях с механикой вознаграждений, на веб-сайтах реализовать сложно.
Interstitial на мобильных vs десктоп
| Параметр | Мобильные приложения | Мобильный веб | Десктоп веб |
|---|---|---|---|
| Типичные форматы | Статика, видео, rewarded | Статика, HTML5 | Статика, HTML5, видео |
| CTR | 2–5% | 1–3% | 0.8–2% |
| Риск штрафа Google | Нет (не поисковый трафик) | Высокий при показе после перехода с поиска | Средний |
| Кнопка закрытия | Через 5 сек (IAB) | Через 5 сек (IAB) | Через 5 сек (IAB) |
| Блокировщики | Не влияют | Влияют частично | Влияют (30–35% аудитории) |
| Основные платформы | AdMob, Яндекс МО, myTarget | Яндекс РСЯ, myTarget | Яндекс РСЯ, programmatic |
Почему Google штрафует за interstitial — и что именно запрещено
С января 2017 года Google применяет алгоритмический фильтр к мобильным страницам, которые используют навязчивые межстраничные объявления (intrusive interstitials). Это один из факторов ранжирования в мобильном поиске.
Под санкции попадают конкретные сценарии:
- Полноэкранный попап сразу после перехода с поиска — пользователь кликнул по результату и сразу видит рекламу на весь экран. Google расценивает это как попытку скрыть контент.
- Форма подписки на весь экран без возможности закрыть быстро — newsletter-попап, который занимает весь экран и не имеет заметной кнопки закрытия.
- Межстраничная реклама, которую нельзя закрыть за разумное время — кнопка закрытия слишком маленькая, скрытая или появляется с большой задержкой.
При этом Google прямо указывает, что не считает навязчивыми: баннер с запросом cookie-согласия, форма возрастной верификации (например, для алкоголя), небольшой sticky-баннер внизу экрана, занимающий до 20% площади. Эти форматы можно использовать без риска для SEO.
Важный нюанс: штраф применяется конкретно к страницам, которые получают трафик из поиска. Если ваш interstitial видят только пользователи, пришедшие напрямую или из соцсетей — алгоритм не срабатывает. Но мы рекомендуем не рисковать: если страница индексируется, лучше соблюдать правила для всего трафика.
Требования к кнопке закрытия — стандарт IAB
IAB (Interactive Advertising Bureau) описывает требования к interstitial в документе Display & Video Ad Standards. Ключевые правила:
- Кнопка закрытия обязана появиться не позже 5 секунд после начала показа. Это жёсткое требование — нарушение влечёт блокировку в большинстве рекламных сетей.
- Размер кнопки закрытия — минимум 50×50 пикселей на мобильных. Маленький крестик в углу, который «промахиваешься пальцем», — нарушение стандарта.
- Контрастность — кнопка закрытия должна быть видна на фоне рекламного изображения. Белый крестик на светлом фоне — серая зона.
- Случайный клик недопустим — кнопки перехода на сайт рекламодателя не должны располагаться рядом с кнопкой закрытия. Google AdMob автоматически отклоняет объявления с подобным расположением.
Сколько стоит interstitial реклама в России в 2026 году
Interstitial продаётся по CPM — стоимости тысячи показов. Цена существенно выше баннерных форматов из-за полноэкранного охвата и высокого viewability.
| Платформа / формат | CPM (ориентировочно) | Применение |
|---|---|---|
| Яндекс МО — мобильный interstitial | 150–400 ₽ | Приложения в Яндекс сети |
| myTarget — полноэкранный формат | 100–350 ₽ | VK-экосистема, ОК |
| Programmatic RTB (DSP) | 80–300 ₽ | Мобильный веб и приложения |
| Rewarded video interstitial | 400–1200 ₽ | Мобильные игры, высокий LTV |
Разброс большой — и он зависит от ниши, таргетинга и качества площадки. Финансовая аудитория на iOS стоит в 3–4 раза дороже, чем игровая аудитория на Android. Минимальный тестовый бюджет для понимания эффективности — от 10 000 ₽ за 2–3 недели.
Где запустить interstitial рекламу в России
Мобильные приложения
Основные платформы: Яндекс Мобильные Объявления (Яндекс МО) — интегрируется через Яндекс SDK в Android и iOS приложения, полная поддержка rewarded форматов. myTarget — удобен для приложений с аудиторией ВКонтакте и Одноклассников. Оба варианта доступны без ограничений для российских разработчиков.
Мобильный и десктопный веб
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) предоставляет межстраничный формат для веб-сайтов. Показывается между страницами при навигации — не сразу при входе, что соответствует требованиям Google. Закупается через Яндекс.Директ как отдельный тип размещения. Programmatic-платформы также предлагают interstitial-инвентарь через RTB — настраивается через DSP (DV360, eLama, Getintent).
Лучшие практики: как не испортить UX и не получить штраф
Вот что реально работает — проверено на проектах клиентов:
- Показывать между уровнями / сессиями, не в середине — в играх interstitial органично встраивается в паузу между уровнями. На сайтах — при переходе между разделами, не в начале сессии.
- Ограничить частоту — не чаще одного interstitial за 3–5 минут сессии. Больше — пользователь уходит. Мы видели кейсы, где частота 1 раз в 5 минут давала в 2 раза больший retention, чем 1 раз в 2 минуты.
- Кнопка закрытия — на виду — крупная, контрастная, появляется строго через 5 секунд. Не прячьте её в углу в цвет фона.
- Релевантный контент — пользователь простит прерывание, если реклама по теме. Interstitial с установкой игры между уровнями другой игры конвертирует в разы лучше, чем случайный оффер.
- A/B тест таймаута — тестируйте 3 секунды vs 5 секунд до кнопки закрытия. В некоторых нишах 3 секунды дают на 15–20% меньше кликов по закрытию — значит, пользователи успевают прочитать оффер.
- Не показывать сразу после входа с поиска — это прямой путь к штрафу от Google. Минимальная безопасная дистанция — второй переход внутри сайта.
Когда interstitial оправдан, а когда лучше выбрать другой формат
Interstitial подходит: для монетизации мобильных приложений и игр, для продвижения приложений (CPI-кампании), для брендинговых кампаний с высоким CPM-бюджетом, для rewarded-форматов в приложениях с лояльной аудиторией.
Выберите другой формат: если сайт получает значительную часть трафика из Google (риск штрафа), если аудитория не привыкла к прерыванию (B2B, читатели деловых изданий), если бюджет ограничен и нужен объём — тогда баннерная реклама или programmatic display дадут больший охват за те же деньги.
Читайте также
- Попандер реклама — что это и когда работает
- Rich Media Ads — интерактивные баннеры в медийной рекламе
- Programmatic Display — автоматизированная закупка медийной рекламы
- Баннерная реклама — форматы, CPM и настройка
- Наши услуги по медийной рекламе
Коротко о главном
Interstitial реклама — полноэкранный формат между переходами с viewability 100% и CTR 2–5%. Работает лучше всего в мобильных приложениях, особенно в rewarded-варианте, где пользователь смотрит добровольно. На мобильных сайтах с поисковым трафиком — осторожно: Google штрафует за навязчивые межстраничные объявления. Кнопка закрытия — строго через 5 секунд, крупная и заметная. CPM от 100 до 1200 ₽ в зависимости от формата и аудитории. Если нужна помощь с запуском — напишите нам.