Семантика — фундамент SEO: список запросов, по которым люди ищут ваш продукт. Ошибётесь здесь — и вся дальнейшая работа пойдёт мимо: будете продвигаться по словам, которые никто не вводит, или по тем, где нулевая готовность купить. Хорошая новость: главный инструмент бесплатный и осваивается за вечер.
Знакомьтесь: Яндекс Вордстат
wordstat.yandex.ru — сервис, показывающий, сколько раз в месяц люди вводили запрос в Яндексе. Вводите «ремонт стиральных машин» — видите цифру показов и, главное, два золотых списка:
- Левая колонка — все запросы, содержащие вашу фразу: «ремонт стиральных машин на дому», «...недорого», «...самсунг». Это уточнения — из них строится структура сайта.
- Правая колонка — похожие запросы: как ещё люди ищут то же самое. Кладезь формулировок, о которых вы не догадывались.
Три типа запросов — и почему это важнее частоты
Новички гонятся за большими цифрами. Профи смотрят на намерение:
- Горячие (коммерческие): «купить», «цена», «заказать», «с установкой», название города. Человек готов платить. Это запросы для страниц услуг и товаров.
- Информационные: «как выбрать», «почему», «что лучше». Человек изучает вопрос. Это запросы для статей блога — они прогревают и приводят тех, кто купит позже.
- Навигационные: ищут конкретную компанию. Ваши брендовые нужно просто не потерять (быть первым по своему имени), чужие — не трогать.
Запрос «стиральная машина» с огромной частотой почти бесполезен: непонятно, хотят купить, починить или почитать обзор. Запрос «ремонт стиральных машин индезит на дому новосибирск» с частотой 40 — золото: человек с конкретной проблемой, деньгами и адресом.
Собираем семантику: пошагово
- Шаг 1. Выпишите 5–10 «корней» — базовых называний вашего продукта, включая синонимы и народные варианты (юрист/адвокат, натяжные потолки/потолки под ключ).
- Шаг 2. Каждый корень — в Вордстат. Из левой колонки выписывайте всё осмысленное с частотой, из правой — новые корни (и их тоже прогоните).
- Шаг 3. В таблице пометьте каждый запрос: горячий или информационный. Мусор (чужие бренды, «бесплатно», «своими руками» — если вы продаёте услугу) — вычеркните.
- Шаг 4. Сгруппируйте по смыслу: запросы об одном и том же — в одну группу. Каждая группа = одна страница сайта.
Последний шаг — самый важный, у него есть имя: кластеризация. «Ремонт стиралок Samsung» и «ремонт стиралок LG» — разные страницы. «Ремонт стиральных машин» и «починить стиральную машину» — одна. Проверка проста: вбейте оба запроса в Яндекс — если выдача почти совпадает, поиск считает их одним смыслом.
Нейросеть в помощь
Помните формулу промпта из курса про ИИ? Семантика — отличное место для неё:
ИИ отлично расширяет список идей — а реальные цифры потом проверяете Вордстатом: у нейросети данных о частоте нет, помните про галлюцинации.