У вас есть кластеры запросов из прошлого урока — теперь научимся делать страницы, которые по этим запросам ранжируются. Принцип один: страница должна явно и полно отвечать на запрос — так, чтобы это понял и человек, и алгоритм. Пройдём по элементам сверху вниз.
Title — самая важная строчка страницы
Title — заголовок страницы для поисковика: он виден во вкладке браузера и синей ссылкой в выдаче. Алгоритм придаёт ему больше веса, чем любому другому тексту, а человек по нему решает, кликать ли.
Рецепт рабочего title:
- Главный запрос кластера — ближе к началу, в естественной форме
- Длина 50–60 знаков (длиннее — обрежется в выдаче)
- Конкретика-приманка: город, выгода, срок — то, что выделит вас среди десяти синих ссылок
- У каждой страницы — свой уникальный title
Description — ваше объявление в выдаче
Описание страницы (150–160 знаков) на позиции влияет слабо, зато часто показывается серым текстом под заголовком — и решает, кликнут ли по вам. Пишите как мини-объявление: что, для кого, чем лучше, призыв. С фактами: «выезд за 2 часа, гарантия год, запчасти с собой» работает лучше «качественно и недорого».
Заголовки H1–H3 — скелет страницы
- H1 — главный видимый заголовок, один на страницу. Содержит основной запрос, но формулируется для людей: не «ремонт стиральных машин недорого новосибирск цена», а «Ремонт стиральных машин на дому».
- H2 — заголовки разделов: «Цены», «Как мы работаем», «Отзывы». Отличное место для запросов-хвостов из кластера.
- H3 — подразделы внутри H2. Иерархию не ломайте: H3 не может идти раньше H2.
Текст: полнота вместо плотности
Забудьте про «сколько раз вписать ключевик» — за механическое повторение Яндекс наказывает фильтром. Современный подход — полнота охвата темы: страница про ремонт стиралок должна отвечать на всё, с чем приходит человек: марки, типовые поломки, цены, сроки, гарантия, как вызвать мастера.
Практический приём: посмотрите свой кластер запросов — каждый «хвост» это подсказка, какой раздел нужен на странице. Люди ищут «ремонт стиралок самсунг»? Значит, на странице нужен блок про марки. Ищут «...цена»? Нужна таблица цен, а не «стоимость по телефону».
Мелочи, которые не мелочи
- ЧПУ-адреса: site.ru/remont-stiralnyh-mashin лучше, чем site.ru/page?id=17
- Alt у картинок: подпишите, что на фото («мастер ремонтирует стиральную машину Samsung») — это и для поиска по картинкам, и для незрячих пользователей
- Внутренние ссылки: из текста страницы ссылайтесь на смежные страницы сайта («также ремонтируем посудомоечные машины») — помогает и людям, и роботу
- Сжатые фото: тяжёлые картинки — медленная страница; об этом подробнее в следующем уроке
Нейросеть — второй пилот, не автопилот
ИИ отлично помогает с черновиками: попросите набросать структуру страницы по кластеру, варианты title, черновик текста раздела. Но публикуйте только после вашей правки: добавьте реальные цены, факты, фото — то, чего нейросеть о вашем бизнесе не знает. Уникальный опыт — то, что отличает вас и в глазах клиентов, и в глазах алгоритмов.