Каждый день Яндекс отвечает на сотни миллионов запросов. Между «пластиковые окна новосибирск» и списком из десяти сайтов проходит меньше секунды — и в этой секунде решается, получите вы клиента или его получит конкурент. Разберёмся, что там происходит: без этого понимания SEO выглядит шаманством, а с ним — понятной работой.
Три этапа: паук, библиотека, судья
1. Сканирование
Поисковый робот (краулер) день и ночь ходит по интернету по ссылкам и скачивает страницы — как курьер, обходящий все адреса города. Если на вашу страницу не ведёт ни одна ссылка или вы случайно закрыли её от робота — для поиска её не существует.
2. Индексация
Скачанные страницы разбираются и складываются в индекс — гигантскую библиотеку, где про каждую страницу записано: о чём она, какие слова содержит, насколько быстро грузится, удобна ли с телефона. Поиск ищет не по интернету — он ищет по своей библиотеке. Попасть в неё — минимальное условие игры.
3. Ранжирование
Когда человек вводит запрос, алгоритм за долю секунды отбирает из индекса подходящие страницы и сортирует их по сотням факторов: насколько страница отвечает на запрос, доверяют ли сайту, удобен ли он, как ведут себя на нём люди. Первая десятка этой сортировки — то, что вы видите как выдачу.
Чем Яндекс отличается от Google
В России главный — Яндекс (больше половины поиска), поэтому курс ориентирован на него, но принципы общие:
- Яндекс сильнее смотрит на поведение людей: вернулся ли посетитель в выдачу, долго ли был на сайте, — и на коммерческие факторы: цены, контакты, ассортимент, отзывы. Любит регионы: выдача в Новосибирске и Москве разная.
- Google традиционно больше ценит ссылки с других сайтов и экспертность контента (кто автор, можно ли ему доверять).
Хорошая новость для новичка: базовые вещи — понятная структура, полезный контент, техническая исправность — работают в обоих поисковиках одинаково.
Что реально влияет на позиции
Сотни факторов сводятся к четырём группам — запомните их, это скелет курса:
- Релевантность: страница действительно отвечает на запрос (уроки 2–3)
- Техническое здоровье: сайт быстрый, мобильный, открыт для робота (урок 4)
- Доверие: ссылки, упоминания, карты, отзывы (урок 5)
- Поведение: людям на сайте хорошо — они остаются, читают, покупают (сквозная тема)
Три мифа, от которых пора избавиться
- «Заплатим — и в топ». Купить позиции в органике нельзя. Реклама — отдельные места с пометкой, а органика зарабатывается.
- «SEO — это напихать ключевых слов». Так работало в 2010-м. Сегодня за переспам наказывают, а побеждает полезность.
- «Результат за неделю». Первые сдвиги — месяц-два, уверенный рост — от 3–4 месяцев. Зато в отличие от рекламы, результат остаётся с вами и не выключается вместе с бюджетом.