Коротко: Post-roll реклама — это видеоролик, демонстрируемый после окончания основного видео. Она даёт почти 100% completion rate, так как зритель уже досмотрел контент и расположен к восприятию. Рекламодатели ценят формат за внимание и готовность пользователя. Рассказываем о форматах, метриках (CPV, просмотры, конверсии) и настройке, а также объясняем, как убрать рекламу после видео обычному пользователю.
Как убрать рекламу после видео — вопрос, который часто задают пользователи YouTube. Но если смотреть с другой стороны, post-roll реклама — мощный рекламный инструмент с практически гарантированным досмотром. В этой статье разберём, как работает реклама в конце видео, какие форматы бывают, как считать эффективность через completion rate и CPV и как запустить свои post-roll кампании в 2026 году.
Что такое post-roll реклама — определение простыми словами
Post-roll реклама (post-roll ads) — это видеореклама, которая показывается сразу после завершения основного видеоконтента. В отличие от pre-roll (перед видео) и mid-roll (в середине), она не перебивает просмотр. Зритель уже получил ожидаемую информацию или развлечение, и реклама становится завершающим акцентом. Такой формат снижает негатив от рекламы и повышает показатель досматриваемости.
Реклама в конце видео часто используется для закрепления бренда или предложения дополнительного контента. Например, канал-партнёр может продвигать похожий ролик, а интернет-магазин — показывать товар после обзора. Подробнее о товарных объявлениях читайте в нашей статье Shopping Ads (товарные объявления).
Форматы post-roll рекламы
В системах рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ) доступно несколько форматов видеорекламы, которые можно настроить для показа после ролика. Основные варианты:
- Стандартный in-stream с пропуском (skippable) — зритель может пропустить рекламу через 5 секунд. Оптимален для коротких ёмких сообщений.
- Несгораемый (non-skippable) — длительностью до 15 секунд, обязательно к просмотру. Даёт 100% досмотр, но может раздражать.
- Bumper-ролик — 6 секунд, не пропускается. Хорошо работает как завершающий аккорд, создавая запоминаемость бренда.
- Видео с интерактивными элементами — кнопки призыва к действию, ссылки на сайт, конечные заставки. Превращают досмотр в переход.
Ключевые метрики: от Completion Rate до CPV
Эффективность post-roll оценивают по нескольким показателям. Важнейшие — completion rate и CPV.
| Метрика | Что показывает | Хороший ориентир для post-roll |
|---|---|---|
| Completion Rate | процент зрителей, досмотревших рекламный ролик до конца | 90–98% |
| CPV (цена за просмотр) | средняя стоимость одного просмотра объявления | 1–4 ₽ (Россия) |
| Видны через 25% / 50% / 75% | вовлечение по кварталам длительности ролика | 75% удерживается до конца |
| CTR (кликабельность) | доля пользователей, кликнувших по ссылке | 0.5–1.5% |
| Конверсии | целевые действия после просмотра | напрямую зависит от конверсионной цели |
Как работает YouTube реклама post-roll
На YouTube post-roll объявления проходят через тот же аукцион, что и другие форматы in-stream. Система решает, показывать ли рекламу, исходя из ставки CPV, релевантности таргетингу и качества ролика. Особенность в том, что реклама показывается только тем, кто досмотрел видео до конца или близок к завершению. Это автоматически поднимает completion rate.
В 2026 году настройка YouTube рекламы всё чаще осуществляется через автоматические кампании Performance Max, где система сама выбирает момент показа в зависимости от поведения пользователя. Другой вариант — ручное управление размещением с чётким указанием post-roll в настройках сетей.
Видеореклама также актуальна для локального бизнеса. Например, закупая показы на определённые гео-сегменты, можно завершать видео обзором услуг поблизости — об этом читайте в руководстве Local Search Ads (локальная поисковая реклама).
Как настроить post-roll рекламу: пошаговое руководство
- Войдите в Google Ads — переходим в рекламный кабинет, жмём «Создать кампанию». Выбираем цель: осведомлённость и охват (для досмотров) или конверсии (если есть целевое действие).
- Выберите тип «Видео» — в подтипе указываем «Видеокампания». Стратегия ставок — CPV (оплата за просмотр), ограничивайте максимальную ставку исходя из бюджета.
- Размещение — только post-roll — в настройках сетей отключаем лишние плейсменты, оставляем YouTube, а в дополнительных настройках видеоформатов выбираем «Post-roll» (может называться «After video»). Если такой опции нет, можно настроить через таргетинг на плейсмент «youtube.com :: после видео».
- Создайте группу объявлений с точным таргетингом — аудитории по интересам, ключевым словам, демографии. Старайтесь сузить до тех, кто скорее всего досмотрит видео полностью.
- Загрузите ролик и запустите — видео должно быть привлекательным и завершать зрительский опыт. Рекомендуем короткие ролики (12-30 секунд) с чётким CTA в конце.
Сколько стоит post-roll реклама в России в 2026 году
Стоимость варьируется от ниши и конкурентности аукциона. По данным нашей практики, средний CPV для post-roll кампаний на YouTube в РФ составляет 1.5–4 ₽ за просмотр при условии качественного таргетинга. В высококонкурентных нишах (финансы, девелопмент) цена может достигать 8–12 ₽. Для сравнения: pre-roll обычно дешевле, но с меньшим completion rate.
Внутренние данные Google (2025) показывают: реклама после видео имеет completion rate на 40–60% выше, чем pre-roll. Это оправдывает несколько более высокую ставку CPV.
Преимущества и недостатки post-roll
- Высокая досматриваемость — почти гарантированный контакт с сообщением.
- Лучшее восприятие бренда — пользователь не раздражён прерыванием.
- Эффективность для добивания воронки — идеально для ретаргетинга после просмотра контента.
- Недостаток — охват меньше, чем у pre-roll, так как показывается только досмотревшим.
- Требуется сильный завершающий креатив — иначе хороший досмотр не конвертируется в действие.
Как убрать рекламу после видео: советы зрителям
Многие пользователи ищут способ, как убрать рекламу после видео. Полностью исключить её можно двумя путями:
- Оформить YouTube Premium — платная подписка удаляет всю рекламу на YouTube. Ежемесячная стоимость в России около 299 ₽ (2026).
- Использовать блокировщик рекламы — расширения вроде AdBlock могут скрывать и post-roll, но YouTube активно борется с такими инструментами, и стабильная работа не гарантирована.
Важно помнить: для создателей контента реклама — источник дохода, а для рекламодателей — канал привлечения клиентов. Компромисс — релевантная и ненавязчивая реклама в конце видео.
Читайте также
- Performance Max (автоматизированные кампании) — умная настройка видеорекламы в связке с другими форматами.
- Shopping Ads (товарные объявления) — как добавлять видео-креативы в товарные кампании.
- Local Search Ads (локальная поисковая реклама) — геотаргетирование видео для локального бизнеса.
Коротко о главном
Post-roll реклама — это ролик после видео с почти гарантированным досмотром. Она бывает нескольких форматов и оценивается через completion rate и CPV. Настройка доступна в Google Ads и Яндекс.Директе, а для максимальной отдачи лучше комбинировать её с автоматизированными кампаниями. Для пользователя самый надёжный способ убрать рекламу после видео — подписка YouTube Premium. Если нужна профессиональная видеореклама — пишите в Telegram.