Ситуация: человек идёт по улице, достаёт телефон и пишет в поиске «кофейня рядом». Или «зубной срочно». Или «зарядить кондиционер». Если у вас кофейня, стоматология или сервис кондиционеров — вы хотите быть первым в его выдаче. Local Search Ads — это именно то.
Локальная поисковая реклама — это объявления, привязанные к конкретному месту. Они показывают адрес, часы работы, телефон, отзывы и кнопку «Проложить маршрут». В общем, всё, что нужно человеку, чтобы принять решение и прийти к вам прямо сейчас.
В Яндекс.Директе это геотаргетинг — вы просто выбираете регион показа. В Google Ads — отдельный формат Local Search Ads, который работает ещё и на Google Картах. Разница есть, и мы её разберём.
Кому это нужно в первую очередь
Если у вас есть физическая точка — кафе, магазин, салон, аптека, автосервис — локальная реклама должна быть в базе. Без неё вас просто не найдут. Люди ищут «рядом», а не «в городе». Особенно в 2026 году, когда 70% локальных запросов идут с мобильных.
Вот кому локальная реклама приносит реальные деньги:
- Кафе, рестораны, кофейни — человек хочет есть прямо сейчас. Не через час, не завтра. Он смотрит, что рядом, и идёт
- Салоны красоты, парикмахерские — выбирают по близости к дому или работе. Редко кто поедет через весь город стричься
- Стоматологии, медцентры — запись по телефону после просмотра адреса и отзывов. Люди доверяют тому, что рядом
- Автосервисы, шиномонтаж — сломалась машина, нужно срочно. Человек ищет ближайший сервис
- Услуги с выездом — сантехник, электрик, клининг. Показываются в зоне обслуживания
| Тип бизнеса | Радиус | Формат объявления |
|---|---|---|
| Кофейня, салон | 1–3 км | Адрес, часы, отзывы, кнопка «Маршрут» |
| Автосервис | 5–15 км | Телефон, адрес, отзывы |
| Сантехник, электрик | 10–30 км | Телефон, зона обслуживания |
| Интернет-магазин с доставкой | Весь город | Адрес склада, телефон |
Где показывается
Локальная реклама работает не только в поиске. Есть несколько площадок, и каждая даёт свой тип клиентов:
- Google Поиск — обычная выдача, но с адресом и часами под объявлением. Человек видит, что вы рядом, и идёт
- Google Карты — объявления прямо на карте. Когда пользователь ищет «кафе» и зумит свой район, ваша точка появляется с ценником и фото
- Яндекс.Директ — геотаргетинг до района города. Можно показываться только людям в конкретном микрорайоне
- 2ГИС — отдельная платформа с картами и каталогом. Для некоторых ниш даёт хороший трафик
В Google Local Search Ads обязательно нужен Google Business Profile — карточка компании. Если её нет, объявления не запустятся. Завести профиль — бесплатно, минут на 20–30. Там же можно собирать отзывы, выкладывать фото и посты.
Яндекс.Директ vs Google Ads: в чём разница
Многие спрашивают, где запускать локальную рекламу — в Яндексе или Google. Короткий ответ: в обеих системах, если бюджет позволяет. Но есть нюансы.
Яндекс.Директ — лучше для России. У Яндекса доля поиска 60–65%, геотаргетинг работает точнее: можно выбрать не только город, но и район, станцию метро, даже конкретный дом. Плюс интеграция с Яндекс.Картами — ваша точка показывается сразу на карте. Минус — нет формата Local Search Ads как отдельного типа кампании, настраиваете через обычную поисковую кампанию с геотаргетингом.
Google Ads — Local Search Ads как отдельный тип кампании, с автоматической оптимизацией под локальные запросы. Интеграция с Google Картами. Минус — обязателен Google Business Profile, без него не запустите. Плюс доля Google в РФ — 30–35%, но в некоторых нишах и регионах Google даёт хороший трафик.
Наш совет: если ваш бизнес строго в РФ — начинайте с Яндекса, потом подключайте Google. Если работаете и с западной аудиторией — сразу обе сети.
Как настроить
Пошагово, чтобы не накосячить:
- Заполните Google Business Profile — адрес, часы, категория, фотографии. Чем детальнее, тем выше шанс, что вас покажут. Обязательно укажите точные координаты, а не просто адрес
- Настройте геотаргетинг — выберите радиус вокруг точки. Не ставьте сразу 50 км, бюджет размажется. Для пешеходного бизнеса — 1–3 км, для услуг с выездом — до 30 км
- Создайте кампанию — в Google Ads выбирайте «Локальные поисковые объявления». В Яндекс.Директе — обычную кампанию с геотаргетингом
- Напишите объявление — сделайте акцент на местоположении. «Рядом с метро...», «В центре города», «5 минут от вас» — работают лучше общих фраз
- Запустите и смотрите — первые 2–3 дня проверяйте, по каким запросам показывается реклама. Нецелевые запросы сразу в минус-слова
Что важно знать
Локальная реклама дешевле обычной — конкуренция в конкретном районе ниже, чем в поиске по стране. CPC может быть на 30–50% меньше. Но есть нюанс: если вы в центре Москвы, ставки будут высокими — за место борются десятки бизнесов.
Ещё один важный момент — отзывы. Google Business Profile с 50+ отзывами и рейтингом выше 4.0 получает приоритет в локальной выдаче. То есть ваше объявление будут показывать чаще, даже если ставка ниже, чем у конкурента. Поэтому собирать отзывы — не просто «для галочки», а прямая экономия на рекламе.
И последнее: локальная реклама плохо работает для бизнеса без физического адреса. Если вы работаете только онлайн и у вас нет точки, куда может прийти клиент — Local Search Ads не ваш формат. Тут лучше смотреть на обычные поисковые кампании с геомодификаторами.
Типичные ошибки
- Ставят радиус больше, чем нужно — бюджет тратится на людей, которые далеко и не поедут. Для кофейни 10 км — это уже другой район
- Не заполняют профиль компании — без фото, часов и отзывов объявление выглядит подозрительно. Кликают реже
- Не отвечают на отзывы — Google учитывает активность в профиле. Ответили на отзыв — получили небольшой буст в выдаче
- Используют общие объявления — «Наши услуги» вместо «Маникюр рядом с метро». Конкретика всегда побеждает
- Не проверяют минус-слова — локальная реклама тоже может показываться по мусорным запросам
Локальная реклама — это не про «заявить о себе», а про «быть рядом в тот момент, когда клиент вас ищет». Разница в том, что второй подход даёт продажи, а первый — только показы.
Частые вопросы
В Google — нет. Без заполненного профиля Local Search Ads не запускаются. В Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг без карт. Но рекомендация одна — завести профиль везде, где есть ваша целевая аудитория, это бесплатно и даёт доптрафик.
Для пешеходного бизнеса вроде кофейни или салона — 1–3 километра. Для услуг с выездом типа сантехника или клининга — 10–30 км. Для интернет-магазина с доставкой — весь город или регион. Главное — не ставьте сразу 50 км, это распылит бюджет.
Обычно дешевле на 30–50%. Конкуренция в конкретном районе ниже, чем в общем поиске по стране. Но если вы в центре Москвы — готовьтесь к высоким ставкам, там борьба за каждый квадратный метр.
Короче
Local Search Ads — это must-have для любого офлайн-бизнеса. Без локальной рекламы вы теряете клиентов, которые ищут услуги «рядом» прямо сейчас. Заполните профиль компании, настройте правильный радиус, собирайте отзывы — и вы будете первым в выдаче у своей целевой аудитории. Главное — не ждите, что локальная реклама сработает сама. Ей нужно заниматься: отвечать на отзывы, добавлять фото, обновлять часы работы. Но результат стоит того.