Коротко: Expandable Ads — баннеры, которые «разворачиваются» по клику или наведению курсора. Начинают с компактного размера (300×250), раскрываются до большого (600×500 и выше). CTR при клике — 1–4%, при ховере — 0.5–2%. Производство сложнее обычных баннеров, зато вмещают видео, каталог, форму заявки прямо внутри.
Expandable Ads (раскрывающиеся баннеры) — это интерактивный формат медийной рекламы, который существует в двух состояниях: компактном и развёрнутом. До взаимодействия пользователь видит стандартный баннер. После клика или наведения — баннер расширяется, открывая дополнительный контент: видеоролик, слайдер с товарами, мини-сайт или форму захвата лидов.
Формат появился как ответ на баннерную слепоту. Статичные прямоугольники пользователи научились игнорировать. Expandable требует осознанного действия — и именно поэтому аудитория, которая взаимодействует с ним, значительно более вовлечена.
Что такое Expandable Ads — определение простыми словами
Expandable Ads — рекламный блок с двумя состояниями. В свёрнутом виде он занимает стандартное рекламное место (например, 300×250 px). При определённом действии пользователя — клике или наведении курсора дольше секунды — блок плавно разворачивается до заданного большего размера.
Принципиальное отличие от pop-up: expandable не блокирует страницу и не открывается сам. Пользователь сам решает взаимодействовать. Это даёт более лояльную аудиторию и меньше раздражения — что особенно важно для branding-кампаний и rich media рекламы.
Виды Expandable Ads: классификация по механике
| Тип | Триггер раскрытия | Направление | Лучше для |
|---|---|---|---|
| Click-to-expand | Клик по баннеру | Вниз, вверх, в стороны | Лидогенерация, e-commerce |
| Hover-to-expand | Наведение ≥ 1 сек | Любое | Branding, имиджевые кампании |
| Push Down | Автораскрытие при загрузке (ограниченно) | Сдвигает контент вниз | Новости, порталы |
| Fullscreen expandable | Клик | Весь viewport | Авто, недвижимость, люкс |
По нашей практике, click-to-expand даёт лучшее качество аудитории: человек действительно захотел узнать больше. Hover-expand собирает больше взаимодействий по количеству, но часть из них случайна — курсор задержался мимо цели.
Как работает Expandable Ads технически
Expandable-баннер — это HTML5-файл с двумя слоями. Внешний (collapsed) — компактный вид с минимальным контентом и кнопкой взаимодействия. Внутренний (expanded) — полный контент, скрытый до триггера.
Технически раскрытие реализуется через JavaScript-событие (expand()) и CSS-анимацию изменения размеров контейнера. Баннер общается с площадкой через MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) — стандарт IAB для мобильных, или через VPAID/VAST для встроенного видео.
Ключевой технический момент: expandable-баннер должен не перекрывать контент страницы, а раскрываться в пределах своего рекламного места или корректно сдвигать контент. Баннер, который прыгает поверх текста без предупреждения, нарушает правила IAB и большинства площадок.
Стандартные размеры и форматы по IAB
| Свёрнутый размер | Развёрнутый размер | Тип |
|---|---|---|
| 728×90 (leaderboard) | 728×315 | Push Down |
| 300×250 (medium rectangle) | 600×500 | Click/Hover expand |
| 160×600 (wide skyscraper) | 500×600 | Боковое раскрытие |
| 320×50 (мобильный баннер) | 320×480 | Полноэкранный мобильный |
IAB также предусматривает Rising Star форматы — более агрессивные expandable с размерами до 970×418. Они используются при прямых размещениях на премиальных площадках и недоступны в стандартном программатике.
Показатели эффективности: что показывает практика
Честные цифры по expandable-форматам из нашего опыта и открытых данных Яндекса и IAB:
| Метрика | Обычный баннер | Expandable (click) | Expandable (hover) |
|---|---|---|---|
| CTR (клик по рекламе) | 0.05–0.2% | 1–4% | 0.5–2% |
| Interaction rate | — | 2–8% | 5–15% |
| Время взаимодействия | — | 15–45 сек | 10–30 сек |
| CPM (Россия, 2026) | 40–150 ₽ | 150–500 ₽ | 120–400 ₽ |
На одном из наших проектов (автодилер, Новосибирск) expandable-баннер с видеороликом внутри показал interaction rate 7.3% и среднее время взаимодействия 28 секунд. Для сравнения — обычный видеобаннер pre-roll на той же аудитории давал досматриваемость 35% при принудительном показе. Разница в вовлечённости принципиальная.
Требования IAB к Expandable Ads
IAB выпустил чёткие стандарты, которых придерживаются все серьёзные площадки. Вот главное:
- Раскрытие только по действию пользователя — автоматическое раскрытие при загрузке запрещено (кроме Push Down с задержкой ≥ 5 секунд)
- Hover-задержка — минимум 1 секунда перед раскрытием по наведению, чтобы отсеять случайные касания
- Кнопка закрытия — обязательна в развёрнутом состоянии, размером не менее 10×10 px, в правом верхнем углу
- Вес файла — initial load не более 200 KB, subload (после взаимодействия) — до 2.2 MB
- Анимация — не более 15 секунд в свёрнутом виде без паузы пользователя
- Звук — только по явному действию пользователя, автозвук запрещён
Нарушение этих правил — прямой путь к отклонению баннера модерацией площадки. Особенно строго с автозвуком: Google блокирует монетизацию площадок, которые допускают такие форматы.
Где запустить Expandable Ads в России в 2026
Рынок rich media в России за последние годы изменился — часть западных платформ ушла. Но работающие варианты есть:
- Яндекс Дисплей (display.yandex.ru) — поддерживает HTML5 rich media, включая expandable. Широкий охват, хороший таргетинг.
- Hybrid — российская DSP с premium-инвентарём и поддержкой нестандартных форматов.
- Buzzoola — специализируется на performance-форматах, есть expandable в портфеле.
- Прямые размещения — РБК, Коммерсантъ, Авто.ру, Циан, Hh.ru. Форматы обсуждаются индивидуально, CPM выше, но аудитория премиальная.
Важный нюанс: каждая площадка имеет свои технические требования к HTML5-файлу. Перед производством баннера уточняй спецификации конкретной платформы — размеры, максимальный вес, поддерживаемые события.
Как настроить Expandable Ads: пошагово
- Определи механику — click-to-expand или hover-to-expand. Для лидогенерации — клик. Для брендинга — ховер.
- Выбери площадку и уточни технические требования к HTML5-файлу.
- Разработай баннер — HTML5 с двумя состояниями, соответствующий требованиям IAB. Самостоятельно или через агентство.
- Протестируй в IAB Rich Media Validator и в тестовом режиме площадки.
- Загрузи в рекламный кабинет — Яндекс Дисплей принимает HTML5-архив (zip до 200 KB).
- Настрой таргетинг — по аудитории, геолокации, устройствам, интересам.
- Установи ставку CPM — начни с 200–250 ₽, корректируй по данным interaction rate.
Преимущества и недостатки Expandable Ads
Плюсы:
- Высокая вовлечённость — пользователь взаимодействует осознанно
- Много пространства для контента — видео, галерея, форма внутри баннера
- CTR в 10–20 раз выше стандартных форматов
- Не блокируется adblockers так часто, как pop-up
- Отлично работает для имиджевых и сложных продуктов
Минусы:
- Высокая стоимость производства HTML5-баннера — 20 000–60 000 ₽
- CPM выше стандартных форматов на 50–200%
- Сложная техническая интеграция с площадками
- Требует отдельной разработки для каждого размера и площадки
- Hover-expand на мобильных не работает (нет ховера на тачскрине)
Когда использовать, а когда нет
Expandable оправдан когда:
- Высокий средний чек — от 15 000 ₽, нужно время на убеждение
- Сложный продукт — автомобиль, недвижимость, B2B-решение
- Imidж-кампания — нужно погрузить в бренд, а не просто показать
- Есть бюджет на производство и готовы к CPM выше рынка
Expandable не нужен когда:
- Бюджет до 100 000 ₽ — производство съест всё
- Простой импульсный товар — достаточно обычного баннера с промо
- Кампания только на мобильных — hover не работает, клик работает слабее
Читайте также
- Rich Media реклама — что это и чем отличается от обычных баннеров
- HTML5-баннеры — анимация, форматы и технические требования
- Wallpaper Ads — фоновые баннеры сайта: форматы и запуск
- Interstitial реклама — полноэкранные форматы
- Интернет-реклама под ключ — наши услуги
Коротко о главном
Expandable Ads — это баннер с двумя состояниями: компактным и развёрнутым. Раскрывается по клику или ховеру, вмещает видео, галерею и формы. CTR при клике — 1–4%, что в 10–20 раз выше обычных форматов. Главные правила: соблюдай стандарты IAB, не используй автораскрытие и автозвук, всегда добавляй кнопку закрытия. Запускать лучше через Яндекс Дисплей или прямые размещения на крупных площадках. Если нужна помощь с производством баннера или запуском — напиши нам.