Коротко: Non-skippable Ads — это непропускаемая видеореклама, которую зритель обязан посмотреть до конца. Основные форматы: pre-roll до 15 секунд и bumper ads до 6 секунд. Такой формат даёт CPM видео в среднем от 250 ₽ и гарантирует 100% досмотр при правильной настройке.
Непропускаемая видеореклама — единственный способ показать короткое сообщение без возможности пропуска. В отличие от TrueView, где зритель может нажать «Пропустить» через 5 секунд, здесь ролик идёт от начала до конца. И если креатив цепляет — результат работает на узнаваемость быстрее, чем кампании с оплатой за просмотр.
Что такое непропускаемая видеореклама (Non-skippable Ads)
Непропускаемая видеореклама — формат видеообъявлений в YouTube и Google Video Partners, который воспроизводится перед, во время или после основного контента без возможности пропуска. Доступна через Google Ads в кампаниях с целью «Узнаваемость бренда и охват» или «Действия по видео». Два ключевых подвида: bumper ads длиной до 6 секунд и стандартный pre-roll 15 секунд (или короче).
Механика проста: объявление «вшивается» в видеопоток. Пользователь получает полноценное рекламное сообщение, а рекламодатель — гарантированный контакт. Цена рассчитывается за тысячу показов (CPM), при этом в России CPM видео для non-skippable форматов колеблется от 200 до 600 рублей в зависимости от аудитории и вертикали.
Форматы непропускаемой видеорекламы: bumper ads, pre-roll и другие
Bumper ads — 6 секунд без права на пропуск
Bumper ads — самый короткий и жёсткий формат. Максимум 6 секунд, показывается перед роликом, в середине или после. Используется когда нужно «впечатать» простую фразу или визуал в сознание за доли секунды. По опыту наших клиентов, bumper работают на запоминаемость лучше длинных pre-roll при частоте показа от 3 раз на пользователя.
Pre-roll 15 секунд — стандартный non-skippable in-stream
Классический pre-roll 15 секунд — ролик длительностью от 12 до 15 секунд (можно короче, но не длиннее), который зритель не может пропустить. В Google Ads этот формат доступен в рамках «Видео In-Stream без возможности пропуска». Главное преимущество — достаточно времени для сторителлинга, демонстрации продукта или CTA. Идеально для запуска новых брендов и сложных офферов.
Mid-roll и post-roll — дополнительные точки контакта
Mid-roll непропускаемая реклама встраивается внутрь длинных видео (от 5 минут), а post-roll идёт после завершения основного ролика. Форматы идентичны по механике, но mid-roll часто имеет чуть более высокий CPM из-за «эффекта неожиданности» и высокого внимания.
| Формат | Длительность | Место показа | Особенность |
|---|---|---|---|
| Bumper ads | ≤ 6 сек | Pre- / mid- / post-roll | Максимальный охват за минимальное время |
| Pre-roll 15 сек | ≤ 15 сек | Перед видео | Баланс сторителлинга и гарантированного контакта |
| Mid-roll non-skip | ≤ 15 сек | В середине ролика | Выше вовлечённость, выше CPM |
| Post-roll non-skip | ≤ 15 сек | После видео | Самый низкий отклик, редко используется |
Правила и требования к непропускаемым роликам в Google Ads
По официальной справке Google (2026), формат Non-skippable in-stream и bumper ads подчиняется тем же правилам контента, что и обычная видеореклама: без шок-контента, без вводящих в заблуждение утверждений. Дополнительные технические нюансы:
- Максимальная длительность — 15 секунд для стандартного формата, 6 секунд для бампера.
- Разрешение — рекомендуется 1080p с соотношением сторон 16:9.
- Аудио — обязательно, без резких звуков. Большинство пользователей смотрят со звуком.
- Целевые кампании — доступно в целях «Охват» и «Узнаваемость бренда». Нельзя использовать в кампаниях с оплатой за конверсии.
- Плейсменты — YouTube, сайты-партнёры Google Video Partners, приложения.
Важно: 15-секундный pre-roll нельзя продлить. Если сообщение не укладывается в тайминг, лучше разделить на два ролика и запустить последовательной серией.
Эффективность: CPM видео, досмотр и узнаваемость
Главная метрика Non-skippable Ads — CPM видео (стоимость тысячи показов). В России, в зависимости от аудитории, CPM колеблется от 220 до 750 ₽ за полный показ непропускаемого ролика. Например, для b2c-сегмента в Москве средний CPM — 350–500 ₽, для b2b — 500–800 ₽.
Показатели эффективности:
- Досмотр — 100% по определению (если не закрыть вкладку).
- Узнаваемость бренда — по данным аналитики Brand Lift в Google Ads, прирост запоминаемости в среднем +14% после кампании.
- CTR — низкий, 0,1–0,3%, потому что баннера кликабельного нет, но клики по сопутствующим ссылкам возможны.
Эта модель похожа на Performance Max тем, что платит за показ, а не за клик. Но в отличие от автоматизированной механики Performance Max, где видео комбинируется с текстом и товарными объявлениями, non-skippable реклама — полностью ручной креативный инструмент с фокусом на вовлечение через креатив.
Когда non-skippable выгоднее классического TrueView
Использовать непропускаемую рекламу YouTube стоит, если нужен быстрый охват и контроль над доставкой сообщения. Сценарии:
- Запуск нового бренда — быстро набрать показы без риска, что ролик пропустят.
- Короткие акции и промо — 6-секундный bumper идеален для «скидка 30% до конца недели».
- Региональные кампании — в связке с Local Search Ads можно закрывать потребность в быстром информировании в конкретном городе.
- Ремаркетинг — тем, кто уже был на сайте, показать короткое напоминание без возможности отказа.
Для e-commerce проектов мы часто миксуем Shopping Ads с bumper-роликами: товарные объявления ловят тёплый спрос, а бамперы прогревают холодную аудиторию.
Как создать кампанию с непропускаемой видеорекламой в Google Ads
- Выберите цель «Узнаваемость бренда и охват» — только она открывает non-skippable форматы.
- Тип кампании: Видео. Затем выберите «Видео In-Stream без возможности пропуска» или «Bumper-объявление».
- Загрузите вертикальное или горизонтальное видео с хронометражем строго по формату. Для бампера — 6 сек, для pre-roll — 15 сек.
- Настройте таргетинг: аудитории по интересам, ключевые слова, демография, места размещения.
- Установите ставку CPM (целевая цена за тысячу показов). На старте можно поставить 300–400 ₽ и корректировать после накопления статистики.
- Запустите и отслеживайте Brand Lift — это единственный способ оценить реальный эффект, так как кликов почти нет.
Ошибки при запуске непропускаемой рекламы
- Слишком длинный ролик — 15 секунд с медленным вступлением теряет внимание. Первый кадр должен бить в цель.
- Отсутствие частотного капа — без ограничения частоты показов пользователь увидит ролик 10 раз за день и возненавидит бренд.
- Игнорирование мобильных пользователей — 70% просмотров идёт с телефонов, поэтому текст и кнопки должны быть крупными.
- Нет Brand Lift-измерения — без него вы не узнаете, выросли ли знания о бренде.
Связка non-skippable с другими форматами видеорекламы
Непропускаемая реклама YouTube редко работает в одиночку. Лучшая схема: bumper ads (6 сек) + TrueView discovery (длинный ролик по интересам) + ремаркетинг через стандартный pre-roll 15 секунд. Такой микс даёт синергию охвата и прогрева.
Читайте также
- Performance Max — автоматизированные кампании
- Shopping Ads — товарные объявления
- Local Search Ads — локальная поисковая реклама
Коротко о главном
Непропускаемая видеореклама — обязательный инструмент для быстрого роста узнаваемости и охвата. Форматы bumper и pre-roll 15 секунд дают гарантированный контакт с аудиторией по CPM от 250 ₽ в России. Главное — короткий ударный креатив, частотный кап и измерение Brand Lift. Если нужна помощь с настройкой — напишите нам.