Коротко: Mid-roll реклама — это рекламная вставка внутри видео, которую зритель видит на пике вовлечённости. По данным YouTube, такой формат даёт на 40% выше досмотр, чем pre-roll. Настроить её можно в Google Ads, выбрав размещение «Mid-roll» и указав ролики длиной от 10 минут. В статье — полное руководство по запуску и оптимизации.
Mid-roll реклама — это формат видеорекламы, который показывается в середине основного контента. В отличие от pre-roll (до видео) и post-roll (после), mid-roll ловит зрителя, когда он уже вовлечён в просмотр. Такая реклама внутри видео — один из самых мощных инструментов монетизации для авторов и эффективный способ продвижения для брендов. В этом материале разберём, как он работает, сколько стоит и как правильно настроить mid-roll в YouTube и Google Ads.
Что такое mid-roll реклама: определение простыми словами
Mid-roll реклама — это рекламный ролик, встроенный в естественную паузу длинного видео (обычно от 8–10 минут). Зритель смотрит контент, доходит до логической остановки или самого интересного момента, и именно там появляется объявление. Формат может быть пропускаемым (через 5 секунд) или непропускаемым bumper до 6 секунд. В отличие от поисковой рекламы, где пользователь сам ищет информацию, здесь мы работаем с пассивным вниманием на пике интереса.
Как работает mid-roll реклама на YouTube
Техническая механика проста: автор видео отмечает места для рекламных пауз (или YouTube расставляет их автоматически). Когда зритель доходит до этой метки, плеер запускает объявление. Рекламодатель платит за каждое взаимодействие или просмотр. При этом система учитывает множество сигналов: вовлечённость аудитории, длину контента, интересы зрителя. В результате mid-roll YouTube обеспечивает высокий показатель видимости и запоминаемости бренда.
Форматы mid-roll: пропускаемый In-stream и Bumper
Существует два основных типа:
- Пропускаемый In-stream — ролик 15–20 секунд (иногда до 30), зритель может пропустить через 5 секунд. Оплата — CPV (цена за просмотр), когда зритель досмотрел 30 секунд или кликнул.
- Bumper mid-roll — короткий 6-секундный ролик, который нельзя пропустить. Идеален для повышения охвата и запоминания бренда. Оплата — CPM.
Часто используется комбинация: сначала bumper, затем длинный инстраим. Это максимизирует и охват, и глубину воздействия.
Сравнение mid-roll с pre-roll и post-roll
| Параметр | Pre‑roll | Mid‑roll | Post‑roll |
|---|---|---|---|
| Момент показа | До видео | В середине | После видео |
| Вовлечённость зрителя | Низкая (ещё не в контенте) | Высокая (пик интереса) | Очень низкая (все уходят) |
| Досмотр объявления | ~15–25% | ~40–60% | <10% |
| Стоимость CPV (РФ) | 1–4 ₽ | 2–8 ₽ | 0,5–2 ₽ |
| Лучшее применение | Узнаваемость, широкий охват | Вовлечение, лидогенерация | Ретаргетинг, напоминание |
Очевидно, что видеореклама в середине ролика выигрывает по вниманию, хотя и стоит чуть дороже. Именно mid-roll чаще всего используют для сложных продуктов, где нужно показать преимущества и заинтересовать зрителя совершить целевое действие.
Стоимость и модель оплаты: CPV mid-roll в цифрах
Основная модель — оплата за просмотр (CPV). Рекламодатель платит, когда пользователь досматривает 30 секунд ролика или кликает по нему. Средний CPV mid-roll в русскоязычном YouTube в 2026 году колеблется от 2 до 8 рублей, в зависимости от ниши. В высококонкурентных темах (финансы, авто) цена может доходить до 15 рублей. В более узких B2B-нишах можно получить целевые просмотры за 3–4 рубля.
По данным официального отчёта Google Ads за 2025 год, кампании с mid-roll показывают в среднем на 32% более высокий показатель конверсии в заявку по сравнению с pre-roll при одинаковом бюджете.
Как настроить mid-roll рекламу в Google Ads: пошаговая инструкция
Настройка несложная, но требует внимания к деталям. Следуйте этой инструкции, и первая кампания будет готова за 25 минут.
- Шаг 1: Создайте видеокампанию. В Google Ads нажмите «+ Кампания» → выберите цель «Узнаваемость бренда и охват» или «Конверсии», тип — «Видео». Это откроет доступ к форматам In‑stream.
- Шаг 2: Задайте бюджет и стратегию ставок. Для теста поставьте дневной бюджет от 500 рублей. Стратегия — «Максимум конверсий» или «Целевая цена за просмотр» с ограничением CPV на уровне 5–7 рублей. Это убережёт от перерасхода.
- Шаг 3: Выберите размещение «Mid-roll». В настройках сети оставьте только YouTube. Далее в разделе «Дополнительные настройки» → «Видеопозиции» отметьте «Mid-roll». Обязательно укажите минимальную длину видео‑контейнера — 10 минут. Так ваша реклама попадёт только в длинные ролики с устойчивой аудиторией.
- Шаг 4: Таргетинг. Используйте комбинацию: аудитории по интересам + ключевые слова. Например, для рекламы онлайн‑курсов задайте ключевые слова «как выучить английский», «уроки английского». Не забудьте исключить детский контент и темы, не соответствующие бренду.
- Шаг 5: Загрузите креатив. Залейте видео на канал YouTube (можно скрытый) и вставьте ссылку в объявление. Обязательно добавьте призыв к действию (CTA) и конечную ссылку на сайт. Идеальная длина ролика для mid-roll — 15–20 секунд с самой важной информацией в первых 5 секундах.
Монетизация видео с помощью mid-roll для авторов
Если вы создаёте контент, mid-roll — ваш главный источник дохода после подключения к Партнёрской программе YouTube. Включать рекламные вставки можно на видео длительностью от 8 минут. YouTube сам расставляет паузы, но вы можете делать это вручную — в творческой студии, раздел «Реклама». Правило: одна реклама на 7–10 минут контента. Слишком частые вставки бесят зрителей и снижают досмотры, а слишком редкие — теряют потенциальную прибыль. В нашей практике авторы с ручной расстановкой mid-roll зарабатывают на 20–30% больше, чем с полностью автоматической.
Mid-roll реклама и Performance Max: как объединить
В экосистеме Google существует формат Performance Max, который автоматически распределяет бюджет между поиском, сетью, Gmail и YouTube. Если подключить mid-roll креативы в такую кампанию, алгоритм сам выберет оптимальные моменты и видео для показа. Это упрощает управление и часто даёт лучший ROI. Но нужно следить, чтобы система не «заигрывалась» с охватами: мы рекомендуем задавать ограничение CPV, как в классической настройке.
6 главных советов по креативам для mid-roll
- Начните с хука. Первые 3 секунды должны захватить внимание: вопрос, яркий визуал или неожиданный факт. Иначе зритель кликнет «Пропустить».
- Говорите на языке зрителя. Покажите, что вы понимаете контекст видео. Например, в кулинарном ролике уместно: «Готовите ужин? А что насчёт соуса без сахара?».
- Держите оптимальную длину. 15–20 секунд для пропускаемого формата, 6 секунд для bumper mid-roll. Длинные ролики в середине видео редко досматривают.
- Чёткий CTA. Скажите, что делать: «Перейдите по ссылке», «Подпишитесь». Без призыва конверсия падает на 40%.
- Используйте субтитры. Многие смотрят без звука. Текст в ролике увеличивает досмотр на 25%.
- Обновляйте креативы. Аудитория быстро устаёт от одного и того же ролика. Раз в 2–3 недели подливайте свежую версию.
Распространённые ошибки при запуске mid-roll
- Выбор слишком коротких видео‑контейнеров. Если задать минимальную длину 5 минут, объявление попадёт в ролики, где зритель ещё не «разогрелся» — конверсии будут ниже.
- Отказ от исключений. Без чёрного списка видео и каналов бюджет уходит на нерелевантный или спорный контент.
- Один креатив на всю кампанию. Mid-roll требует частой ротации, иначе частота показа зашкаливает и эффективность падает.
- Игнорирование аналитики. Не смотреть отчёты по размещению и аудиториям — слив бюджета.
Читайте также
- Performance Max — как автоматизация кампаний помогает в видеорекламе
- PPC: что такое оплата за клик и как она работает в видеоформатах
Коротко о главном
Mid-roll реклама — это реклама в середине видео, которая даёт максимальное вовлечение и досмотр. Настройка через Google Ads проста: создаём видеокампанию, выбираем размещение Mid-roll, указываем ролики от 10 минут и запускаем с ограничением CPV. Не забывайте про креативы: первые секунды решают всё, а CTA обязателен. Для авторов это ключевой инструмент монетизации, а для брендов — способ достать тёплую аудиторию, когда она максимально готова слушать.