Коротко: Проверить сайт на сео можно без платных подписок — Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights и Вордстат вместе закрывают почти весь аудит. Полная проверка занимает от 3 до 8 часов, если идти по чек-листу, а не наугад. Ниже — шесть этапов в том порядке, в котором они дают максимум пользы.
Проверить сайт на сео самостоятельно реально, если знать последовательность шагов. Большинство проблем находится бесплатными инструментами: валидатор разметки, сервисы скорости, консоли поисковиков. Платные сервисы дают удобство и автоматизацию, но не новые данные. Разбираем шесть этапов — от индексации до ссылочного профиля — и указываем, что именно смотреть на каждом.
Анализ индексации и ошибок сканирования
Аудит начинают с индексации. Если страницы не в индексе, никакая работа с текстом и метатегами не сработает — поисковик просто не знает о существовании URL. Чтобы сео сайта проверить корректно, сначала открывают Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Основные ориентиры: число проиндексированных страниц, ошибки сканирования, исключённые URL, статус robots.txt и sitemap. Чтобы проверить сео в этой части, недостаточно просто открыть панель — смотрите динамику за 2–4 недели, а не одиночный снимок.
- Яндекс.Вебмастер → Индексирование → Страницы в поиске — сводка по статусам.
- Google Search Console → Индексирование → Страницы — причины исключения.
- robots.txt и sitemap.xml — открыты ли они, не блокируют ли нужные разделы.
- Файл robots.txt — откройте как /robots.txt и проверьте директивы Disallow.
По нашему опыту, в 7 из 10 проектов на этом этапе находится хотя бы одна критичная ошибка: закрытый через robots целый раздел, старый sitemap без новых URL или битые адреса, которые всё ещё лежат в карте. Подробнее о связке инструментов — в материале про Яндекс.Вебмастер и Метрику.
Тест скорости и мобильности
Скорость загрузки — не абстрактное удобство, а прямой фактор ранжирования в Google с 2021 года и в Яндексе. Чтобы проверить seo сайта на этом уровне, хватает PageSpeed Insights: он показывает Core Web Vitals и разбивает их на мобильную и десктопную версии.
| Метрика | Хорошо | Требует внимания | Плохо |
|---|---|---|---|
| LCP (загрузка основного контента) | < 2,5 сек | 2,5–4 сек | > 4 сек |
| INP (отклик на действия) | < 200 мс | 200–500 мс | > 500 мс |
| CLS (сдвиг вёрстки) | < 0,1 | 0,1–0,25 | > 0,25 |
| TTFB (ответ сервера) | < 800 мс | 800–1800 мс | > 1800 мс |
Чаще всего LCP портят картинки: JPG на 800 КБ вместо WebP на 80 КБ. Мобильность проверяют там же плюс вручную — открыть сайт на телефоне и пройти путь пользователя. Если кнопки меньше 48 пикселей или текст приходится зумить, вёрстка собрана неверно.
Оценка структуры и перелинковки
Структура влияет на обход роботом и на распределение внутреннего веса между страницами. Полностью проверить сео сайта без этого этапа не получится — половина проблем с ранжированием именно структурные.
Что смотреть руками:
- URL-адреса — должны быть человекочитаемыми. Транслит в URL работает: /blog/seo/kak-proverit-sayt.php читается лучше, чем /?p=1274. Если сомневаетесь в правилах транслитерации — разбор в статье про сео транслит.
- Хлебные крошки — нужны на всех страницах, кроме главной.
- Внутренние ссылки — минимум 3–5 контекстных ссылок на статью.
- Меню и футер — не перегружены ли ссылками на неважные страницы.
Ошибка, которую мы встречаем постоянно, — сайт-«сирота». Страницы, на которые нет ни одной внутренней ссылки, поисковик находит только через sitemap, и ранжируются они хуже остальных. Лечится добавлением контекстных ссылок из смежных материалов.
Контроль дублей и метатегов
Дубли и корявые метатеги — тихая проблема: сайт работает, трафик идёт, но часть страниц конкурирует друг с другом за одни и те же запросы. Чтобы проверить сайт сео на дубли, не нужен Screaming Frog — хватает выгрузки URL и проверки нескольких параметров.
| Что проверяем | Как проверить | Норма |
|---|---|---|
| Title | Выгрузка из sitemap + таблица | Уникален, 50–65 знаков, ключ в начале |
| Description | Там же | Уникален, 100–160 знаков |
| H1 | Просмотр исходного кода | Ровно один на страницу |
| Canonical | Проверка head | Указан у всех страниц, ведёт на себя |
Отдельная история — www и без www, http и https, со слешем и без. Каждый вариант — потенциальный дубль, если canonical не расставлен. Проверяют через Яндекс.Вебмастер → Диагностика и через Google Search Console → «Проверка URL».
Анализ ключевых слов и контента
Как проверить сайт на сео оптимизацию контента — вопрос не столько про плотность ключа, сколько про соответствие страницы интенту запроса. Запрос «купить» должен вести на коммерческую страницу, «что такое» — на статью. Не наоборот.
Методика простая:
- Собрать 10–15 целевых запросов через Яндекс.Вордстат онлайн.
- Проверить, есть ли под каждый запрос отдельная страница или хотя бы раздел.
- Посмотреть первые 100–150 слов страницы: встречается ли там целевая фраза. Если нет — страница нерелевантна.
- Сверить объём и структуру с топ-3 выдачи: если конкуренты пишут по 10 000 знаков, а у вас 1 500, обойти их сложно.
Не путайте это с набивкой ключей. Поисковики давно понимают синонимы и LSI. Важнее, чтобы текст отвечал на вопросы пользователя — именно это и оценивает алгоритм.
Проверка внешних ссылок и авторитетности
Ссылочный профиль — единственный этап, который без платных инструментов закрывается частично. Чтобы проверить сайт на seo в этой части, используют бесплатные лимиты: Яндекс.Вебмастер → «Ссылки», Google Search Console → «Ссылки», плюс Ahrefs Webmaster Tools (бесплатно для своего сайта).
Обращайте внимание на:
- Динамику — резкий рост или обвал числа ссылающихся доменов. Обвал без причины — красный флаг.
- Анкоры — не забит ли профиль однотипными коммерческими анкорами. Это признак накрутки.
- Качество доноров — сайты живые, тематичные, не в спамных сетях.
- Битые ссылки на вашем сайте — редиректы и 404 ослабляют передачу веса.
Если сайт молодой и ссылок мало, это нормально. На раннем этапе важнее наработать контентную базу и закрыть технику, чем гнаться за количеством. Со стратегиями аккуратнее: массовый крауд ссылки купить может дать обратный эффект, если не следить за качеством площадок.