SEO без аналитики — как диета без весов: что-то делаешь, а есть ли результат — неизвестно. У Яндекса есть два бесплатных инструмента, которые закрывают вопрос полностью: Метрика отвечает «что делают люди на сайте», Вебмастер — «как поиск видит сайт». Ставим оба.
Яндекс Метрика: глаза на сайте
Регистрируетесь на metrika.yandex.ru, создаёте счётчик, получаете код и вставляете на сайт (в любой CMS для этого есть поле «счётчик метрики» или пара кликов в настройках). С этого момента вы видите посетителей: сколько, откуда, что смотрели, где ушли.
Три отчёта, которых хватит новичку
- Источники → Поисковые системы. Главный график курса: сколько людей приходит из поиска. Растёт месяц к месяцу — SEO работает. Смотрите динамику, а не дни: трафик дышит по дням недели и сезонам.
- Содержание → Страницы входа. Через какие страницы люди заходят из поиска. Тут видно, какие страницы «работают», а какие мертвы — кандидаты на доработку по уроку 3.
- Вебвизор. Записи реальных визитов: смотрите, как люди двигаются по странице, где буксуют, до чего не доскролливают. Полчаса Вебвизора заменяют месяц гаданий о том, «почему не заказывают».
Яндекс Вебмастер: глаза поиска
webmaster.yandex.ru — кабинет, где Яндекс рассказывает, что он думает о вашем сайте. Подтверждаете права (метатег или файл) — и получаете доступ к тому, чего Метрика не видит:
- Запросы. По каким словам вас показывали в выдаче, на каких позициях и как часто кликали. Это ваша реальная семантика — сравните с таблицей из урока 2: наверняка найдёте запросы, о которых не думали.
- Индексирование. Какие страницы в индексе, какие вылетели и почему. Сюда же — «переобход»: попросить робота быстрее забрать новую или обновлённую страницу.
- Диагностика. Яндекс сам сообщает о проблемах: от медленных страниц до санкций. Если сайт вдруг просел — первым делом сюда.
Ритм наблюдения: 30 минут в неделю
Аналитика затягивает — можно залипать в графики часами. Новичку хватит простого ритуала раз в неделю:
- Поисковый трафик: больше или меньше, чем неделю/месяц назад?
- Заявки из поиска (цели): сколько?
- Вебмастер → Диагностика: нет ли новых проблем?
- Вебмастер → Запросы: появились ли новые запросы, по которым показывают? На каких позициях «зависли» важные (10–20 место — кандидаты на дожим доработкой страницы)?
Раз в месяц — час на разбор: какие страницы выросли (понять почему — и повторить приём), какие просели (починить). Записывайте изменения, которые вносите на сайт: через месяц сможете связать «сделал → выросло».